دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 101587
ترجمه فارسی عنوان مقاله

تبلیغات غیر حق بیمه محصولات به عنوان اگر آنها حق بیمه: تاثیر تبلیغات بر الاستیک تبلیغات و ارزش برند

عنوان انگلیسی
Advertising non-premium products as if they were premium: The impact of advertising up on advertising elasticity and brand equity
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
101587 2018 19 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 14277 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 22 روز بعد از پرداخت 171,324 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 11 روز بعد از پرداخت 342,648 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Research in Marketing, Available online 3 April 2018

ترجمه کلمات کلیدی
تبلیغات بالا تبلیغات تلویزیونی، محتوای تبلیغاتی، استراتژی تبلیغاتی، کشش تبلیغاتی، ارزش ویژه برند،
کلمات کلیدی انگلیسی
Advertising up; Television advertising; Advertising content; Advertising strategy; Advertising elasticity; Brand equity;
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تبلیغات غیر حق بیمه محصولات به عنوان اگر آنها حق بیمه: تاثیر تبلیغات بر الاستیک تبلیغات و ارزش برند

چکیده انگلیسی

Non-premium brands occasionally emulate their premium counterparts by using ads that emphasize premium characteristics such as superior performance and exclusivity. We define this practice as “advertising up” and develop hypotheses about its short- and long-term impact on advertising elasticity and brand equity respectively. We test the hypotheses in two large-scale empirical studies using a comprehensive dataset from the automotive industry that includes, among others, the content of 2317 television ads broadcast over a period of 45 months. The results indicate that advertising up increases (decreases) short-term advertising elasticity for non-premium products with a low (high) market share. The results also show that an intensive use of advertising up over time leads to long-term improvements (reductions) in brand equity for expensive (cheap) non-premium products. Furthermore, an inconsistent use of advertising up leads to reductions in brand equity. The results imply that managers of non-premium products with a low market share can use advertising up to increase advertising effectiveness in the short run. However, advertising up will only generate long-term improvements in brand equity for expensive non-premium products. Finally, to avoid long-term reductions in brand equity, advertising up should be consistently used over time.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 14277 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 22 روز بعد از پرداخت 171,324 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 11 روز بعد از پرداخت 342,648 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.