دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 111125
ترجمه فارسی عنوان مقاله

چگونه برند آشکار سازی زمان و برندی تاثیر تصمیم مصرف کننده برای به اشتراک گذاشتن محتوا سرگرمی مارک

عنوان انگلیسی
How Brand Disclosure Timing and Brand Prominence Influence Consumer's Intention to Share Branded Entertainment Content
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
111125 2018 14 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 10710 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 17 روز بعد از پرداخت 128,520 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 257,040 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 42, May 2018, Pages 18-31

ترجمه کلمات کلیدی
ویدئو سرگرمی مشهور، زمان افشای نام تجاری، برجسته نام تجاری، اشتراک محتوا،
کلمات کلیدی انگلیسی
Branded entertainment video; Brand disclosure timing; Brand prominence; Content sharing;
ترجمه چکیده
پخش ویدئوی سرگرمی مارک آنلاین به تصمیم ارجاع مصرف کننده، تصمیم اولیه برای به اشتراک گذاشتن ویدئو متکی است. این مطالعه به بررسی چگونگی زمانبندی افشای برند و افشای نام تجاری در یک ویدیو سرگرمی برند در ارتباط با یکدیگر می پردازد و بر دانش آگاهانه، قصد اشتراک گذاری و توجه بصری تأثیر می گذارد. مطالعه نشان می دهد که زمانی که ماهیت مارک ویدئویی قبل از مشاهده محتوای ویدئویی افشا شد، قرار دادن برجسته، دانش بیشتر در مورد مفهوم / نگرشی نسبت به قرار دادن ظریف ایجاد کرد. بدین ترتیب، دانش محرمانه بیشتر باعث نگرانی مشترک و اجتناب فعال در توجه بصری به نام تجاری در محتوای ویدئویی شد. از سوی دیگر، هنگامی که برند پس از محتوای ویدئویی افشا شد، تاثیر برجسته بر نام تجاری بر دانش شناختی مفهومی یا نگرشی و یا در مورد به اشتراک گذاری قصد وجود نداشت. علاوه بر این، مطالعه، نشان می دهد که نقش میانجی گری دانش و لذت بردن از نگرش، بر مکانیزم اثر متقابل تاثیر می گذارد. مفاهیم عملی و نظری مورد بحث قرار گرفته است.
ترجمه دقیق تری نیاز دارید؟ سفارش دهید
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله چگونه برند آشکار سازی زمان و برندی تاثیر تصمیم مصرف کننده برای به اشتراک گذاشتن محتوا سرگرمی مارک

چکیده انگلیسی

The spread of branded entertainment video online relies on the consumer's referral decision, an initial decision to share the video. This study investigates how brand prominence and brand disclosure timing in a branded entertainment video interact with each other and affect viewers' persuasion knowledge, sharing intention, and visual attention. The study finds that when the branded nature of the video was disclosed prior to viewing the video content, prominent placement generated greater conceptual/attitudinal persuasion knowledge compared to subtle placement. Accordingly, greater persuasion knowledge resulted in less sharing intention and active avoidance in visual attention to the brand in the video content. On the other hand, when the brand was disclosed after the video content, there were no significant effects of brand prominence on conceptual or attitudinal persuasion knowledge, or on sharing intention. Further, the study shed light on the underlying mechanism of interaction effect by demonstrating the mediating role of attitudinal persuasion knowledge and enjoyment. Practical and theoretical implications are discussed.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 10710 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 17 روز بعد از پرداخت 128,520 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 257,040 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.