دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 111135
ترجمه فارسی عنوان مقاله

تأثیر تبلیغات خانه در فروش چند کاناله

عنوان انگلیسی
The Effect of House Ads on Multichannel Sales
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
111135 2018 14 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 10226 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 17 روز بعد از پرداخت 122,712 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 245,424 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 42, May 2018, Pages 32-45

پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تأثیر تبلیغات خانه در فروش چند کاناله

چکیده انگلیسی

Similar to in-store displays in brick-and-mortar stores, house ads promote a set of specific products for customers who have reached the website. In contrast to general display advertising whose primary goal is to bring traffic to the website, these self-promotional ads are aimed to highlight specific products and enhance conversion. We analyzed more than 300 house ad campaigns to study the effect of this type of promotional display on customer behavior across channels. We included not only direct effects on SKU sales in all channels, but also the promotional effect at the category level. Our model uses aggregated data that are easy to collect for most multichannel retailers, facilitating its implementation in similar settings. We found that (1) despite observing positive cross-channel effects, the primary effect occurs on online sales, (2) the effects are usually short-lived, and (3) there are no spillover effects on the corresponding category. We characterize the effects that house ads have on the whole system in terms of design variables such as type of display, and scope and duration of the campaign. Our evidence suggests that the effectiveness depends on the product category and that regular banners are the most effective in generating traffic. Interestingly, the depth of the promotion plays no role on the effect of the house ads' effectiveness. Based on the results, we provide suggestions for improving routine promotional planning.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 10226 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 17 روز بعد از پرداخت 122,712 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 245,424 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.