دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 136396
ترجمه فارسی عنوان مقاله

چرا مصرف کنندگان در میکروبلاگ ها با نام تجاری شرکت می کنند؟

عنوان انگلیسی
Why do consumers participate in brand microblogs?
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
136396 2017 45 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 10057 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 17 روز بعد از پرداخت 120,684 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 241,368 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Electronic Commerce Research and Applications, Volume 24, July–August 2017, Pages 1-11

ترجمه کلمات کلیدی
میکروبلاگ نام تجاری، مشارکت جامعه، هویت اجتماعی، ارزش درک شده، مدل سازی چندسطحی، ماتریکس میکروبلاگ،
کلمات کلیدی انگلیسی
Brand microblog; Community participation; Social identity; Perceived value; Multilevel modeling; Microblog matrix;
ترجمه چکیده
بسیاری از شرکت ها میکروبلاگ های نام تجاری را به وجود آورده اند، که یک شکل از جامعه برند رسانه های اجتماعی است. مشارکت مصرف کننده برای توسعه میکروبلاگهای نام تجاری ضروری است. با این حال، با توجه به ویژگی های جدید میکروبلاگ های نام تجاری، تعیین نحوه تشویق مشارکت مستمر مصرف کنندگان، چالش برانگیز است و بنابراین ارزش مطالعه دارد. این مطالعه بر تئوری هویت اجتماعی به منظور بررسی پیشینهای مشارکت مداوم در میکروبلاگهای نام تجاری از دیدگاه چند سطحی ترسیم شده است. پرسشنامه ها به مصرف کنندگان منتهی شد که به دنبال میکروبلاگ ها می گردند. در مجموع 345 پاسخ معتبر برای تحلیل تجربی جمع آوری شد. نتایج ما نشان می دهد که در سطح فردی، ارزش هدف به طور مستقیم بر روی قصد مشارکت تأثیر می گذارد، در حالی که ارزش اجتماعی و ارزش سرگرمی به طور غیر مستقیم از طریق میانجیگری شناسایی میکروبلاگ تأثیر قائل می شود. در سطح برند، اندازه ماتریس میکروبلاگ بر روی قصد مشارکت از طریق شناسایی میکروبلاگ تأثیر می گذارد. علاوه بر این، اثر اندازه ماتریس میکروبلاگ بر روی شناسایی میکروبلاگ، توسط محبوبیت نام تجاری تعدیل شده است.
ترجمه دقیق تری نیاز دارید؟ سفارش دهید
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله چرا مصرف کنندگان در میکروبلاگ ها با نام تجاری شرکت می کنند؟

چکیده انگلیسی

Many firms have adopted brand microblogs, which are a form of social media brand community. Consumer participation is essential to the development of brand microblogs. However, given the new features of brand microblogs, determining how to encourage the continued participation of consumers is challenging and thus worth exploring. This study draws on social identity theory to examine the antecedents of continued participation in brand microblogs from a multilevel perspective. Questionnaires were distributed to consumers who followed brand microblogs. A total of 345 valid responses were collected for empirical analysis. Our results reveal that, at the individual level, purposive value directly influences participation intention, whereas social value and entertainment value indirectly influence participation intention through the mediation of microblog identification; at the brand level, microblog matrix size affects participation intention through microblog identification. Moreover, the effect of microblog matrix size on microblog identification is moderated by brand popularity.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 10057 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 17 روز بعد از پرداخت 120,684 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 241,368 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.