دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 160
عنوان فارسی مقاله

اثر حمایت های متعدد و وابستگی مصرف کنندگان ـ افراد مشهور بر نگرش و قصد خرید

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
160 2011 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Effects of multiple endorsements and consumer–celebrity attachment on attitude and purchase intention
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 19, Issue 4, November 2011, Pages 230–237

کلمات کلیدی
حمایت افراد مشهور - نگرش - وابستگی افراد مشهور - قصد خرید - مدیریت و بازاریابی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثر حمایت های متعدد و وابستگی مصرف کنندگان ـ  افراد مشهور بر نگرش و قصد خرید

چکیده انگلیسی

This study examines consumer–celebrity attachment within multiple endorsement situations. A 2 × 2 factorial design manipulates attachment strength to the celebrity and endorsement situation while controlling for celebrity attractiveness, familiarity and match-up. Results show strong attachment to a celebrity encourages positive attitude towards the advertisement and brand regardless of the number of endorsements. A significant interaction effect is found for purchase intention, suggesting that both attachment and the number of endorsements influence likelihood of purchase. When consumers are more attached to a celebrity and view that celebrity endorsing multiple brands, this negatively impacts their purchase intention. Yet, when consumers have a weak attachment, their purchase intention is increased with multiple endorsements.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.