دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 188 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

رسانه های اجتماعی را جدی بگیرید! آشنایی با اجزای عملکردی سازنده رسانه های اجتماعی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
188 2011 11 صفحه PDF 25 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 54, Issue 3, May–June 2011, Pages 241–251

کلمات کلیدی
2 - 0 - رسانه های اجتماعی - شبکه های اجتماعی - وب 2 - 0 - محتوای ایجاد شده توسط کاربر - فیس بوک - توییتر - شبکه های اجتماعی
ترجمه چکیده
مدت هاست که مصرف کنندگان و نیازمندان اینترنت به سادگی از محتوای اینترنت استفاده می کنند: آن ها اینترنت را می خوانند، در آن تماشا می کنند و برای خرید محصولات واستفاده از خدمات آن از آن استفاده می کنند. با این حال مصرف کنندگان به مقدار زیادی به استفاده ازامکاناتی مانند سایت های به اشتراک گذاری محتوا، وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی و ویکی ها، دست به ایجاد، ویرایش و یا به اشتراک گذاری و یا بحث در مورد اینترنت می پردازند. این نشان می دهد که رسانه های اجتماعی پدیده هایی هستند که در حال حاضر می توانند تاثیر قابل توجهی برای شهرت یک شرکت، انجام امور خرید و فروش و حتی برای زنده ماندن داشته باشند. اما بسیاری از مدیران از این قالب های رسانه ای اجتناب و یا چشم پوشی می کنند، زیرا که نمی دانند که این رسانه ها واقعا چه هستند؛ از اشکال مختلف آن با خبر نیستند و نمی دانند که چگونه به تعامل با آن بپردازند
ترجمه مقدمه
رسانه های اجتماعی تکنولوژی های مبتنی بر وب و همچنین موبایل را برای ایجاد یک سیستم بسیار تعاملی ساخت تا از طریق آن افراد و جوامع قادر به اشتراک گذاری ، بحث، و تغییر محتوای تولید شده توسط کاربران باشند. با توجه به فوقالعاده قرار گرفتن رسانه های اجتماعی در مطبوعات امروزی، به نظر می رسد به طور کلی در اطراف ما چشم انداز جدیدی در دسترس نباشد. روزنامه نیویورک تایمز اخیراً یک ویرایشگر رسانه های اجتماعی استخدام کرده است (نولان، 2009)؛ انجمن مطبوعات کاتولیک یک وبینار در رابطه با نحوه استفاده از کلیسا در رسانه های اجتماعی ارائه داده است؛ همچنین آرنولد شوراتزنگر فرماندار کالیفرنیا ، در توییتر با 1.8 میلیون طرفدار می باشد
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله رسانه های اجتماعی را جدی بگیرید! آشنایی با اجزای عملکردی سازنده رسانه های اجتماعی

چکیده انگلیسی

Traditionally, consumers used the Internet to simply expend content: they read it, they watched it, and they used it to buy products and services. Increasingly, however, consumers are utilizing platforms—such as content sharing sites, blogs, social networking, and wikis—to create, modify, share, and discuss Internet content. This represents the social media phenomenon, which can now significantly impact a firm's reputation, sales, and even survival. Yet, many executives eschew or ignore this form of media because they don’t understand what it is, the various forms it can take, and how to engage with it and learn. In response, we present a framework that defines social media by using seven functional building blocks: identity, conversations, sharing, presence, relationships, reputation, and groups. As different social media activities are defined by the extent to which they focus on some or all of these blocks, we explain the implications that each block can have for how firms should engage with social media. To conclude, we present a number of recommendations regarding how firms should develop strategies for monitoring, understanding, and responding to different social media activities.

نتیجه گیری انگلیسی

Social media introduce substantial and pervasive changes to communication between organizations, communities, and individuals. This presents an enormous challenge for firms, as many established management methods are ill-suited to deal with customers who no longer want to be talked at; instead, customers want firms to listen, appropriately engage, and respond. Firms interested in getting serious about social media will find a useful tool in the honeycomb framework. By analyzing the seven building blocks—identity, conversations, sharing, presence, relationships, reputation, and groups—firms can monitor and understand how social media activities vary in terms of their function and impact, so as to develop a congruent social media strategy based on the appropriate balance of building blocks for their community.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.