دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 1933 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

روانشناسی مصرف کننده از نام های تجاری (برند)

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
1933 2012 11 صفحه PDF 21 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The consumer psychology of brands
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Consumer Psychology, Volume 22, Issue 1, January 2012, Pages 7–17

فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده
کلمات کلیدی
یک مدل روانشناسی-مصرف کننده نامهای تجاری
شناسایی
دسته بندی نام تجاری
شکل 1. مدل روانشناسی مصرف کننده نام های تجاری
انجمن های نام تجاری
روابط بین نام تجاری
تجربه
ادراک چند حسی
اثر نام تجاری
مشارکت نام تجاری
یکپارچه سازی
مفهوم نام تجاری
هویت نام تجاری
رابطه های نام تجاری
دلالت کردن
نام های تجاری به عنوان نشانه های اطلاعاتی
نام های تجاری به عنوان علائم هویت 
نماد نام تجاری
اتصال دهنده
نگرش نام تجاری
وابستگی نام تجاری 
انجمن نام تجاری
تحقیق آینده
علم اعصاب مصرف کننده 
نتیجه
کلمات کلیدی
- روانشناسی مصرف کننده - نام تجاری - علوم اعصاب - گسترش نام تجاری - تجربه نام تجاری
ترجمه چکیده
این مقاله یک مدل روانشناسی – مصرف کننده نام تجاری را معرفی می کند که مطالعات تجربی و ساخت های منحصر به فرد را ( همانند دسته بندی نام تجاری، اثر نام تجاری، هویت نام تجاری، نمادگری نام تجاری و دلبستگی نام تجاری ، و دیگران ) در یک چارچوب جامع یکپارچه می کند. این مدل، سه سطح از التزام مصرف کننده (شی محور، خود محور و اجتماعی) و پنج فرآیند ( شناسایی، تجربه کردن، یکپارچه سازی، معنی بخشیدن و اتصال) را تشخیص می دهد. سازه روانی مربوطه و یافته های تجربی برای سازه های درون هر فرآیند معرفی شده اند. مقاله با ایده های تحقیق برای آزمایش مدل با استفاده از هر دوی روشهای علم اعصاب –مصرف کننده و استاندارد نتیجه گیری می کند.
ترجمه مقدمه
در دو دهه گذشته ، ما چیزهای بسیاری درباره قضاوت های مشتری از نام های تجاری و فرآیند هایی که زمینه پدیده های مربوط به نام تجاری خاص می باشند از بسط های نام تجاری تا نام های تجاری جهانی برای حقوق نام تجاری ، یاد گرفته ایم. نوشتجات تجربی روی نامهای تجاری ، گسترده و مفصل می باشند، که تا حد زیادی اثرات دامنه خاص را نشان می دهند و آزمایش می کنند. اما ما بررسی " تصویر بزرگ ” شناسایی اینکه چگونه یافته های تجربی خاص به یک فهم گسترده تر از چگونگی اینکه مصرف کننده ها نام های تجاری را درک می کنند را نادیده گرفته ایم. برای اطمینان، آزمایش و نظریه پردازی دامنه خاص، ارزشمند است و باید ادامه یابد. هرچند، تحقیق روی نام های تجاری ممکن است از یک دیدگاه گسترده تر سود ببرد که یافته های تجربی گوناگون را به یک چارچوب جامع روی روانشناسی نام تجاری یکپارچه میکند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله روانشناسی مصرف کننده از نام های تجاری (برند)

چکیده انگلیسی

This article presents a consumer-psychology model of brands that integrates empirical studies and individual constructs (such as brand categorization, brand affect, brand personality, brand symbolism and brand attachment, among others) into a comprehensive framework. The model distinguishes three levels of consumer engagement (object-centered, self-centered and social) and five processes (identifying, experiencing, integrating, signifying and connecting). Pertinent psychological constructs and empirical findings are presented for the constructs within each process. The article concludes with research ideas to test the model using both standard and consumer-neuroscience methods.

مقدمه انگلیسی

The model presented here addresses consumer perceptions and judgments and their underlying processes as they relate to brands. Fig. 1 shows the model.In contrast to general information processing models, the consumer-psychology model of brands focuses specifically on the unique characteristics of brands. One brand, for example, can span across various products and product categories. Brand information is conveyed frequently through multi-sensory stimulation. Brands can form relations with other brands. Brands can be anthropomorphized, and many of them are appreciated as cultural symbols. Finally, consumers can organize communities around brands. Consumers know and experience these characteristics about brands and respond to them. The model presented here accounts for these essential characteristics of brands. The structure of the model also reflects an understanding that consumers have different levels of psychological engagement with brands because of different needs, motives and goals. These levels of engagement are represented in the model by three layers. The innermost layer represents object-centered, functionally-driven engagement; that is, the consumer acquires information about the brand with the goal of receiving utilitarian benefits from the brand. The middle layer represents a self-centered engagement; the brand is seen as personally relevant to the consumer. Finally, the outer layer represents social engagement with the brand; the brand is viewed from an interpersonal and socio-cultural perspective, and provides a sense of community. As we move from the inner to the outer layer, the brand becomes increasingly meaningful to the consumer. Most importantly, the model distinguishes five brand-related processes: identifying, experiencing, integrating, signaling and connecting with the brand. As part of identifying, a consumer identifies the brand and its category, forms associations, and compares the relations between brands. Experiencing refers to sensory, affective and participatory experiences that a consumer has with a brand. Integrating means combining brand information into an overall brand concept, personality and relationship with the brand. Signifying refers to using the brand as an informational cue, identity signal and cultural symbol. Finally, connecting with the brand includes forming an attitude toward the brand, becoming personally attached to it and connecting with the brand in a brand community. These processes are not necessarily one-directional and linear, in the way that information processing is presented from encoding to choice. As will be discussed in more detail at the end of this article, processes may occur in different orders. Moreover, while each construct is assumed to be conceptually distinct, a given construct may overlap, to some degree, with another construct, and different constructs may interact. Let's look at the constructs within each process in more detail. What happens during the processes of identifying, experiencing, integrating, signifying and connecting?

نتیجه گیری انگلیسی

While research in the branding area has usually been narrow and not integrative, some have been waiting for a comprehensive consumer-psychology model of brands—a “blueprint of brand knowledge, as comprehensive while also as parsimonious as possible, that would provide the necessary depth and breadth of understanding of consumer behavior and marketing activity” (Keller, 2003). I feel that the model that I presented here has achieved this kind of comprehensive, yet parsimonious, blueprint of brands from a consumer psychology perspective. The model, developed primarily for an academic audience, summarizes and integrates existing constructs and findings and intends to stimulate more systematic future research. By drawing the attention of practitioners to the key psychological factors underlying brand effects, the model may also provide a bridge from theory to business practice and inspire managers to create functionally useful, psychologically meaningful and culturally relevant brands.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.