دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 201
عنوان فارسی مقاله

دو قلب در سه چهارم زمان : چگونه والس رقص بازاریابی ویروسی/ رسانه های اجتماعی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
201 2011 11 صفحه PDF سفارش دهید 6020 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Two hearts in three-quarter time: How to waltz the social media/viral marketing dance
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 54, Issue 3, May–June 2011, Pages 253–263

کلمات کلیدی
2 - 0 - وب 2 - 0 - محتوای ایجاد شده توسط کاربر - رسانه اجتماعی - بازاریابی ویروسی - شفاهی - مدیریت و بازاریابی - توریسم و گردشگری - حسابداری و حسابرسی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله دو قلب در سه چهارم زمان : چگونه والس رقص بازاریابی ویروسی/ رسانه های اجتماعی

چکیده انگلیسی

The concept of viral marketing has been discussed in the literature for over 15 years, since Jeffrey Rayport first introduced the term in 1996. However, the more widespread use of social media has recently pushed this idea to a whole new level. We provide insight into the relationship between social media and viral marketing, and illustrate the six steps executives should take in order to dance the social media/viral marketing waltz. We define viral marketing as electronic word-of-mouth whereby some form of marketing message related to a company, brand, or product is transmitted in an exponentially growing way—often through the use of social media applications. We consider the three conditions that need to be fulfilled to create a viral marketing epidemic (i.e., giving the right message to the right messengers in the right environment) and present four different groups of social media viral marketing campaigns (nightmares, strokes-of-luck, homemade issues, and triumphs). We conclude with five points of caution that managers should heed when trying to launch their own viral marketing campaign.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.