دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2075
عنوان فارسی مقاله

اطلاعات بیشتر، اثربخشی قوی تر؟ اجزای مختلف تبلیغات بسته تور گروه بر روی صفحه وب

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
2075 2007 6 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
More information, stronger effectiveness? Different group package tour advertising components on web page
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 60, Issue 4, April 2007, Pages 382–387

کلمات کلیدی
اجزای تبلیغات - اثربخشی تبلیغات - اطلاعات بیش از حد - بسته تور گروه -
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اطلاعات بیشتر، اثربخشی قوی تر؟ اجزای مختلف تبلیغات بسته تور گروه بر روی صفحه وب

چکیده انگلیسی

Empirical evidence concerning how group package tourists react to the different combinations of advertising components is scant, leaving unresolved issues in an important research arena. Therefore, the specific purpose of the present study is to identify the optimal numbers and combinations of advertising components on travel web pages and their contributions to advertising effectiveness. An experimental design was employed; sixteen experimental groups were surveyed. In total, 843 student informants participated in the study. The results found that informants will reflect different degrees of advertising effectiveness in response to different combinations of advertising components; and more components will induce a better attitude towards-the-ad and greater inclination to purchase. In addition, when the number of advertising components is increased, an inverted “U” curve of advertising effectiveness won't be observed, but the hypothesis of a partially curvilinear response can be accepted. Finally, some implications of these findings for travel managers and designers of travel-related web pages are discussed, along with some areas requiring further research.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.