دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2166
ترجمه فارسی عنوان مقاله

چاپ تبلیغاتی : اثرات اندازه نوع

عنوان انگلیسی
Print advertising: Type size effects
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
2166 2012 4 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 2720 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 6 روز بعد از پرداخت 32,640 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 3 روز بعد از پرداخت 65,280 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 65, Issue 6, June 2012, Pages 865–868

ترجمه کلمات کلیدی
درک ذهنی - درک عینی - اندازه نوع - نگرش نسبت به آگهی محصول
کلمات کلیدی انگلیسی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله چاپ تبلیغاتی : اثرات اندازه نوع

چکیده انگلیسی

Previous research identifies two types of advertising comprehension—objective comprehension and subjective comprehension—with the former message-based and the latter receiver-based. This study examines the effects of body-copy type size on readers' subjective and objective comprehension of the message in a typical print ad. The study finds that type size has a significant positive effect on subjective comprehension of the ad, but not on objective comprehension. Subjective comprehension mediates the positive effect of type size on attitude toward the advertised product. The main implication of the study is that advertisers should use as large a type size as possible for the copy in all ads that contain text.

مقدمه انگلیسی

Message comprehension is an antecedent of persuasion (Mick, 1992, Ratneshwar and Chaiken, 1991 and Stewart, 1986). Greenwald and Leavitt (1984) identify comprehension as the third of four stages of message processing, which they called preattention, focal attention, comprehension, and elaboration. The stages through to comprehension are probably sufficient for low-risk or low involvement persuasion (Rossiter and Percy, 1997) but elaboration, in the form of cognitive responses, may be necessary for high-risk or high involvement persuasion (Greenwald and Leavitt, 1984 and Rossiter and Percy, 1997). The present study concerns high-involvement persuasion.

نتیجه گیری انگلیسی

This experiment examines the effects of body-copy type size and gender on objective and subjective comprehension of a long-copy print advertisement and the resulting attitude toward the advertised product. Objective comprehension measures how much consumers actually learned from the ad, whereas subjective comprehension measures how much consumers believe they learned. Although a plus-or-minus 25% deviation in “normal” 12-font type size of the ad copy (i.e., 9-, 12-, and 15-font sizes) does not produce a significant increase in objective comprehension, it does significantly increase subjective comprehension (61%, 66%, and 69%, for the respective type sizes). Increased subjective comprehension from larger type size, in turn, is found to result in a significantly more favorable attitude toward the advertised product. The practical implication of the subjective comprehension path is that advertisers should use somewhat larger than normal type size – 15 font – for the body-copy text in print ads. Age is not broadly sampled (the experimental participants are university students). The effect of larger type size may be even stronger with older consumers with poorer eyesight. Is gender influential? The present study shows the genders have equal objective comprehension of the ad and women report experiencing significantly more subjective comprehension than men. Not a lot can be concluded from the latter finding apart from the expectation that larger type size will be slightly more effective among women readers.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 2720 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 6 روز بعد از پرداخت 32,640 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 3 روز بعد از پرداخت 65,280 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.