دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 218
عنوان فارسی مقاله

یک نام تجاری برای همیشه است! چارچوبی برای احیای مارک های زوال و مرده

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
218 2009 10 صفحه PDF سفارش دهید 7200 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
A brand is forever! A framework for revitalizing declining and dead brands
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 52, Issue 4, July–August 2009, Pages 377–386

کلمات کلیدی
زوال نام تجاری - مرگ برند - افول برند - احیای نام تجاری - ارزش ویژه برند - مدیریت و بازاریابی گمنامی سرمایه گذاری های قابل توجه -
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله یک نام تجاری برای همیشه است! چارچوبی برای احیای مارک های زوال و مرده

چکیده انگلیسی

Over the years, numerous brands—such as Oldsmobile, Pan Am, and Woolworth—have met untimely deaths. Many more have steadily declined into oblivion, while others have been revived. When a brand dies, significant investments that were made to build the brand are also lost. Unfortunately, even the strongest brands with high net worth are not immune from brand decline and subsequent death. In today's market, where new product introductions are both expensive and risky, it may be worthwhile to evaluate brands that are declining and invest in revitalizing them. However, there is a dearth of studies that focus on declining brands. In this article, we use findings from academic literature, detailed case studies, and interviews with marketing executives to provide guidelines in dealing with declining brands. We analyze the conditions that lead to brand decline and brand death, highlight signs that may suggest an impending decline, offer insights into assessing the viability of reviving a brand, and suggest various approaches that can be used to strengthen the brand and give it a second life.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.