دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2394
عنوان فارسی مقاله

ارزیابی عملکرد مدل های نمره دهی بازاریابی مستقیم

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
2394 2001 14 صفحه PDF سفارش دهید 7210 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Assessing the performance of direct marketing scoring models
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 15, Issue 1, 2001, Pages 49–62

کلمات کلیدی
- مدل های نمره دهی - کاهش واریانس
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزیابی عملکرد مدل های نمره دهی بازاریابی مستقیم

چکیده انگلیسی

Direct marketers commonly assess their scoring models with a single-split, gains chart method: They split the available data into “training” and “test” sets, estimate their models on the training set, apply them to the test set, and generate gains charts. They use the results to compare models (which model should be used), assess overfitting, and estimate how well the mailing will do. It is well known that the results from this approach are highly dependent on the particular split of the data used, due to sampling variation across splits. This paper examines the single-split method. Does the sampling variation across splits affect one's ability to distinguish between superior and inferior models? How can one estimate the overall performance of a mailing accurately? I consider two ways of reducing the variation across splits: Winsorization and stratified sampling. The paper gives an empirical study of these questions and variance-reduction methods using the DMEF data sets.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.