دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2424 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

سنت تحقیقات بازاریابی : به سوی وحدت یا کثرت گرایی نظری؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
2424 2007 6 صفحه PDF 9 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Marketing Research Traditions: Toward Theoretical Unification or Pluralism?
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 15, Issue 1, 2007, Pages 61–66

کلمات کلیدی
- منطق خدمات - برتر - پارادایم ها - پارادوکس و دوگانگی - تئوری بازاریابی
ترجمه چکیده
تئوری های بازاریابی و جهت گیری های آینده ی آنان از جمله موضوعاتی است که بحث راجع به آن در حال افزایش است. موضوع مهم اینجاست که آیا می توانیم یک منطق وحدت بخش برای ایجاد دیسیپلین و نظم دادن به بازاریابی ایجاد کنیم (Vargo و Lusch 2004) و یا اینکه از رویکرد تئوری باید به بازاریابی، به دید یک رشته جمع گرایانه نگاه کرد (Moller و Halinen 2000). برای اولین بار، این موضوع با تحقیق راجع به ویژگی های بازاریابی به عنوان یک حوزه ی علمی مورد بررسی قرار گرفت. سپس مجموعه ای انتخابی از عادات تحقیق یا مکاتب بازاریابی (نظیر مدیریت بازاریابی، بازاریابی خدماتی ،کانال های بازاریابی، رویکردهای شبکه ای و تعاملی در بازاریابی تجاری، بازاریابی رابطه ای) در قالب اهداف عقلانی و فرضیات فرانظری بیان می شود. این ارزیابی بیان می کند که وجوه اساسی در سنجش مقادیر توصیفی، محدودیت ها و نزدیکی نسبی عادات تحقیقاتی، فرضیاتی است که در مورد موارد پیش رو در نظر گرفته می شود: (1) روابط مبادله ای بازاریابی (2) مفاهیم این مبادلات (3) عواملی که این مبادلات را انجام می دهند به علاوه پایه های معرفت شناختی و متدلوژیکی. در انتها از نتایج برای گفتگو راجع به پذیرش جمع گرایی نظری، در دیسیپلین بازاریابی استفاده می شود.
ترجمه مقدمه
بازاریابی، یک پدیده ی اجتماعی پیچیده، چندلایه و پویا می باشد. در واقع، هسته و " ذات و مایه ی اصلی تشکیل دهنده" (Hunt 1991) بازاریابی در ارتباط تبادل گونه و مفهوم آن قابل بیان می باشد. (Bagozzi 1974, 1979; Hunt 1976, 1983) آنچه باعث پیچیدگی این هسته می شود اینست که خصوصیت درونی مبادلات بازاریابی آشکار است برای مثال در رساله ی "نظریه بازاریابی" Sheth, Gardner, Garrett (1988) ،در طرح توصیفی اولیه بازاریابی توسط Shelby Hunt (1983) و در ادراک لایه ای Moller و Wilson )1995) به بررسی خصوصیت بازارهای تجاری و بازاریابی به شکلی مثبت نگرانه پرداخته می شود. براساس این منابع، به نظر می آید بازاریابی به عنوان یک حوزه ی تحقیقاتی، شامل لایه های مرتبط زیر باشد.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله سنت تحقیقات بازاریابی : به سوی وحدت یا کثرت گرایی نظری؟

چکیده انگلیسی

Theories of marketing and their future directions are increasingly discussed topics. A significant theme is whether we can construct a unifying logic for the marketing discipline (Vargo and Lusch 2004), or whether marketing should be seen as a theoretically pluralistic field (Möller and Halinen 2000). This issue is first addressed by examining the characteristics of marketing as a scientific domain. Next, a selected set of research traditions or schools of marketing (marketing management, services marketing, marketing channels, interaction and network approach in business marketing, relationship marketing) are described in terms of their intellectual goals and metatheoretical assumptions. This evaluation suggests that the fundamental aspects in assessing the explanatory value, limitations, and relative closeness of research traditions are the assumptions they make about: (i) marketing exchange relationships, (ii) the context of this exchange, and (iii) the actors carrying out the exchanges, in addition to their epistemological and methodological bases. Lastly, the results are used to argue for the adoption of theoretical pluralism in the marketing discipline.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.