دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2442
عنوان فارسی مقاله

بازاریابی ویروسی : انگیزه هایی برای محتوای آنلاین پیشرو

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
2442 2010 7 صفحه PDF سفارش دهید 6070 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Viral marketing: Motivations to forward online content
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 63, Issues 9–10, September–October 2010, Pages 1000–1006

کلمات کلیدی
بازاریابی ویروسی - دهان به دهان الکترونیکی ( - ) - انگیزه - سخنگوی الکترونیکی -
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بازاریابی ویروسی : انگیزه هایی برای محتوای آنلاین پیشرو

چکیده انگلیسی

Despite the increasing popularity of viral marketing, factors critical to such a new communication medium remain largely unknown. This paper examines one of the critical factors, namely Internet users' motivations to pass along online content. Conceptualizing the act of forwarding online content as a special case of a more general communication behavior, we identify four potential motivations: (1) the need to be part of a group, (2) the need to be individualistic, (3) the need to be altruistic, and (4) the need for personal growth. Using a survey of young adults, we examine the relationship between these motivations and the frequency of passing along online content. We also investigate if high trait curiosity can indirectly lead to more forwarding by increasing the amount of online content consumed. Results show that Internet users, who are more individualistic and/or more altruistic, tend to forward more online content than others.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.