دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2444
عنوان فارسی مقاله

عوامل اجتماعی و نگرشی پویایی های بازاریابی ویروسی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
2444 2011 9 صفحه PDF سفارش دهید 7260 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Social and attitudinal determinants of viral marketing dynamics
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Computers in Human Behavior, Volume 27, Issue 6, November 2011, Pages 2292–2300

کلمات کلیدی
’ بازاریابی ویروسی - پویایی های ویروسی - شبکه های اجتماعی افراد - سرمایه اجتماعی - بازاریابی پست الکترونیکی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله عوامل اجتماعی و نگرشی پویایی های بازاریابی ویروسی

چکیده انگلیسی

At this time of uncertainty, viral marketing is emerging as one of the most intriguing communication strategies, due to low cost and the results it obtains. However, the success of this kind of practice depends on a range of factors including what we explore and refer to in the present research as the individual’s “viral dynamics”. We thus propose a causal model in which viral dynamics is determined by the individual’s social capital and prior attitudes. Based on a survey of young adults, the authors test the effects of structural and relational capital as well as attitudes on viral dynamics. The results evidence that the individual’s connectedness in the email network does not impact viral dynamics, whereas the individual’s integration and relationship with the network and the attitudes towards viral messages prove critical to the individual involved in the receiving-forwarding process.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.