دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 28979 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

تاثیر اینترنت بر ارتباطات بازاریابی یکپاچه

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
28979 2012 7 صفحه PDF 10 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The Internet‘s Impact on Integrated Marketing Communication
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Procedia Economics and Finance, Volume 3, 2012, Pages 536–542

فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده
واژگان کلیدی
1-مقدمه: مزایای ارتباط اینترنتی
2-ارتباطات بازاریابی یکپارچه
3-مفاهیم موردبحث در ارتباطات بازاریابی یکپارچه آنلاین
4-نتیجه گیری
کلمات کلیدی
اینترنت - ارتباطات بازاریابی یکپارچه - همکاری - کنترل - مصرف کننده
ترجمه چکیده
در سال های اخیر تغییرات مهمی در زندگی اقتصادی و اجتماعی تأثیر داشته اند. اینترنت نیز در این میان مستثنا نیست. اینترنت فرصت های زیادی از قبیل برهم کنش و سفارشی سازی ، فراهم می کند و می توان از آن، هم برای مشتریان و هم سازمان ها استفاده کرد. این واقعیت را باید مدنظر داشت که دیگرسازمان، تنها منبع اطلاعات برای مشتریان نیست. اینترنت ظرفیت عظیمی از اطلاعات و ارتباطات و امکان عمل متقابل، برای مشتریان فراهم میکند. هدف اصلی این مقاله یافتن جوابی برای این پرسش است: چگونه می توانیم اینترنت را در فعالیت های ارتباطیِ سازمان الحاق کنیم و به‌این‌ترتیب؛ بتوانیم به هم افزایی دست یابیم.
ترجمه مقدمه
بسیاری از اهل‌فن و محققان، طی 20 سال اخیر، اهمیت استفاده از اینترنت را در مقام ابزار بازاریابی رقابتی، به رسمیّت شناخته اند. اینترنت پلی بین سازمان و سهام داران آن است.این سازمان می تواند کوچک یا بزرگ باشد و در سطح محلی، منطقه ای یا بین المللی رقابت کند. شرکت هایی نظیر GE، IBM، فورد، کرافت و پروکتر اند گمبل، در سال 1995، برای خود «دامنه های» اینترنتی ثبت کردند. در همین اثنا؛ بازاریاب های دیگر، فقط مترصّد یافتن مزایا و کاستی های استفاده از اینترنت برای نیازهای خاصّ خودشان بودند. پژوهش هربیگ (1997) و دوتا (1999) بر شیوه های بهره برداری سازمان های تجاری از اینترنت نظر افکند. نتایج آن ها نشان می داد که بسیاری از شرکت های سهامی بزرگ و چندملیتی استفاده اندکی از اینترنت می کردندو صرفاً آن را یک واسطه ی انتشاراتی می دانستند. شرکت های سهامی سنتی مایل به خطر کردن نبودند و به‌این‌ترتیب؛در برابر رقبای انعطاف‌پذیر و سریعِ جدید که به سمت اینترنت حرکت می کردند،آسیب‌پذیر بودند. شرکت های بسیار اندکی، فعالانه از اینترنت برای راه اندازی مدل های جدید کسب‌وکار استفاده کردند. حضور در محیط آنلاین امروزه عموماًپذیرفته‌شده است (کتلر و کلر، 2008). از 1969 توجنت (کلاینراک، 2003) بینش خود درباره اینترنت را در اختیار همگان قرار داد: « [اینترنت] یک زیرساخت جهانی نامرئی است که برای مردم و روال های این سیاره به‌منزله‌ی یک سیستم عصبی جهانی عمل می کند». در همان مطلب او توضیح داد که شبکه، چگونه کیفیتی دارد و کاربردِ نوعیِ آنچه خواهد بود: «تا حال حاضر، شبکه های رایانه هنوز دوران آغازین خود را طی می کند؛ اما همزمان با رشد و پیچیده تر شدنشان، احتمالاً گسترش ‹سودمندی های رایانه› را خواهیم دید که نظیر خدمات رفاهی برقی و تلفن در خدمتِ خانه ها و دفاتر فردی در سرتاسر کشور خواهد بود.» بینش وی پنج عنصر دارد: • فن‌آوری اینترنت همه‌جا استفاده خواهد شد. • همواره دسترس پذیر خواهد بود. • همواره مشغول کار خواهد بود. • هرکس می تواند از هر مکانی، با هر ابزاری و در هرزمانی [به اینترنت] متصل شود. • نامرئی خواهد بود. بااین‌حال، کلاینراک (2010) وجه قدرتمند شبکه های اجتماعی اینترنت وتأثیر روبه رشد آن بر جامعه ما را پیش بینی نکرد. پایگاه های شبکه های اجتماعی آنلاین نظیر فیس بوک، نسل جدیدی از کارآفرینان را خلق کرد؛به‌گونه‌ای که برای آن ها،کسب‌وکارهایی را امکان‌پذیر ساخت که با هزینه بسیار اندک تأسیس شوند و ارتقاء یابند. از یک‌سو پایگاه های شبکه های اجتماعی به کارآفرینان کمک می کند به هم مرتبط شوند؛ از سوی دیگربه آن ها در ارتباط برقرار کردن با مشتریان بالقوه و بالفعل یاری می رساند. به عبارتی، بستری بی مانند برای رسیدن به برتریِ رقابتی است (هناری و ایندروپاتی، 2012). رُمانی یکی از کشورهایی است که توسعه اینترنت، [در آن] بسیار کارساز بوده است. مشخصه ی محیط آنلاین رمانی، تعداد رو به رشد کاربران است. اینترنت برای آن ها ظرفیت بیشتری برای تعامل دوسویه، ارتباط و اطلاعات فراهم می کند. داده های اخذشده از شش فراهم‌کننده خدمات اینترنت به نقاط سیار (ارتباط از راه دور سیار رمانی S.A، ارنج رمانیا S.A، RCS & RDS S.A، S.C رمتلکام S.A، تلمبیل S.A. و وودافون رمانیا S.A.) نشان می دهد که با میزان تخمینی 60 درصد بیشتر از سال قبل، مجموع اتصالات به اینترنت به 7.47 میلیون در پایان سال 2011 می رسد. از سوی دیگر تعداد اتصالات برای دسترسی به پهن باند گسترده در مکان های معیّن با 8.66 درصد بیشتر از سال قبل، به 3.26 میلیون در نیمه دوم سال 2011 رسید. تعداد مشترکین-افرادی که گرایش رو به بالا را تجربه می کنند، به 2.95 میلیون رسید. میزان اتصالات مشترکان [به اینترنت]- [سبب] حد اندکی از رونق کسب‌وکار شد، اما این رقم از 0.33 میلیون در نیمه اول سال 2010 تجاوز نکرد (ANCOM، 2012).
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیر اینترنت بر ارتباطات بازاریابی یکپاچه

چکیده انگلیسی

In recent years, important changes have had an impact on economic and social life. The Internet makes no exception, it provides a lot of opportunities, like interaction and customization, and it can be used by both consumers and organizations. Should not be overlooked the fact that organization is no longer the only source of information for consumers, Internet provides them an enormous potential of information and communication and the possibility of interaction with each other. The main objective of this article is to find an answer to the question: how can we integrate the Internet in organization‘s communication activities, so that we can obtain synergy?

مقدمه انگلیسی

In the past 20 years, the importance of using the Internet as competitive marketing tool has been recognized by many practitioners and scholars. Whether we are talking about small or large organizations, who compete on a local, regional or international basis, the Internet is the bridge between the organization and its stakeholders. In 1995 meanwhile other marketers were just waiting to see advantages and disadvantages of using the Internet for their particular needs Herbig, 1997. Dutta, 1999 research looked at the ways commercial organizations were exploiting the Internet. Their results had indicated that most large corporations and multinationals are making little use of the Internet, treating it simply as a publishing medium. Traditional corporations were loath to take risks and were therefore vulnerable to flexible and fast-moving new entrants moving onto the Internet. Very few firms were actively using the Internet for launching new business models. It is now commonly accepted that the presence in the online environment is a necessity Kotler and Keller, 2008. Since 1969: Tugent, 1969; Kleinrock, 2003 al infrastructure serving as a In that release he described what the network would look like, and what would be a typical application: ancy, but as they grow up and become more His vision has five elements: The Internet technology will be everywhere. It will be always accessible. It will be always on. Anyone will be able to plug in from any location with any device at any time. It will be invisible. However, Kleinrock, 2010 did not foresee the powerful social networking side of the Internet and its rapidly growing impact on our society. Online social networking websites such as Facebook have created a new generation of entrepreneurs, allowing their businesses to be set up and be promoted with a very low cost. On the one hand social networking websites help entrepreneurs to connect with one another, and on the other hand they help in connecting with prospects and customers, a very unique platform to gain competitive advantage Henari and Indrupati, 2012. Romania is one of the country where the development of Internet had a major impact. The romanian online environment is characterized by an increasing number of users. The Internet provides them a wider potential for interactivity, communication and information. According to data from the six providers of Internet services to mobile points (Cosmote Romanian Mobile Telecommunications S.A., Orange Romania S.A., RCS & RDS S.A., S.C. Romtelecom S.A, Telemobil S.A. and Vodafone Romania S.A.), the total number of connections reaches 7.47 million at the end of 2011, an increase of approx. 60 percent from the previous year. On the other hand, the number of connections for broadband Internet access provided at fixed locations reached 3.26 million in the second half of 2011, up 8.66 percent from the previous year. The number of subscribers-individuals experienced an upward trend, reaching 2.95 million. The number of connections of subscribers-businesses has increased slightly, but this may not exceed 0.33 million in the first half of 2010 ANCOM, 2012.

نتیجه گیری انگلیسی

This article has discussed a range of strategic and tactical perspectives on the changed natures of marketing communications in the Internet era. The Internet is the medium that allows people to communicate not only easier, but also allows the sender to communicate with an enormous number of people at the same time. To send a message we can use the e-mail and World Wide Web. Thus, by e-mail, the sender is able to send messages to all people from the mailing list just a few clicks and the message is received almost instantaneously. Online marketing communications should not be regarded as the most important and the only way to communicate the organization . It requires an integrated approach in terms of marketing communications, with particular emphasis on elements such as understanding consumer needs and behavior, use databases customers, integrated media and communication with stakeholders. The concept of integrated marketing communication is at its beginning, as difficulties are encountered in adoption and implementation of it: from teaching in Institution of Higher Education Edmiston-Strasser, 2009, training of specialists in communication, and not least, the place it occupies in the overall activity of an organization. The practitioners have to understand thoroughly the role of information and communication technologies, become aware of their strengths and weaknesses, and the marketing objectives that can be reached by means of the new online tools.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.