دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 2898 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

سیر تکاملی توسعه پایدار به عنوان استراتژی بازاریابی : شروع دوره جدید

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
2898 2012 8 صفحه PDF 11 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Evolution of Sustainability as Marketing Strategy: Beginning of New Era
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Procedia - Social and Behavioral Sciences, Volume 37, 2012, Pages 482–489

فهرست مطالب ترجمه فارسی
 
چکیده
1. مقدمه 
2. بررسی مطالعات 
3. استراتژی بازاریابی
4. تکامل تداوم پذیری در بازاریابی
5. اجتماعی و بازاریابی اجتماعی
6. بازاریابی بوم شناختی
7. بازاریابی محیط سبز
8. پایدار در مقابل تداوم پذیری بازاریابی
9. تداوم پذیری در استراتژی بازاریابی
10. آینده استراتژی بازاریابی تداوم پذیر- مسائل و چالش ها
11. نتیجه گیری
 
کلمات کلیدی
بازاریابی سبز - استراتژی بازاریابی - توسعه پایدار - استراتژی بازاریابی توسعه پایدار
ترجمه چکیده
زمان شاهد فازهای مختلف استراتژی بازاریابی است. خارج از این موضوع، تداوم پذیری موضوع کلیدی است که در طول زمان در بخش استراتژی بازاریابی پدید آمده است. در فاز ابتدایی تر در دهه 1970، مسائل بوم شناختی به عنوان الگویی جدیدی در استراتژی بازاریابی بوجود آمد. سپس در دهه بعدی، مسائل اجتماعی شهرتی بدست آورده و همراه با بوم شناسی ظهور کردند. ارزیابی مجدد این مسائل منجر به تحول مسائل محیطی یا محیط سبز در استراتژی بازاریابی گشت و حال تداوم پذیری در زمینه استراتژی بازاریابی به مرکز توجه محققان تبدیل شده است. بنابراین، هدف از این مقاله در ابتدا، بررسی و درک مفاهیم استراتژی بازاریابی و تداوم پذیری است، سپس، در مورد تکامل تداوم پذیری در استراتژی بازاریابی بحث خواهد شد و در نهایت، در مورد آینده استراتژی بازاریابی تداوم پذیر بحثی صورت خواهد گرفت.
ترجمه مقدمه
اولین دوره های بازاریابی، به عبارتی «بازاریابی محصولات» در «دانشگاه پنسیلوانیا» در سال 1905 صورت گرفت (پیتتی و بیلز، 2010). این مفهوم با گذشت زمان دستخوش تغییرات بسیاری شده است و زمینه بازاریابی را با تغییرات متقاوتی تجربه کرده است. به طور خاص با صحبت کردن در مورد استراتژی بازاریابی، همچنین این موارد نیز دستخوش تغییرات زیادی شده است و کانون بازاریابی نیز به حالت مصرف کننده گرا مانند نیازهای مشتریان تبدیل شده و انتظارات نیز تغییر کرده است. مسائل مختلفی در استراتژی بازاریابی با گذشت زمان مطرح شده است و شرکت ها همواره سعی داشتند استراتژی های بازاریابی مختلفی را به منظور به دست آوردن مزیت رقابتی در بازار اتخاذ کنند. امروزه، تداوم پذیری محدوده ای است که توسط شرکت برای رشد و توسعه مورد کاوش قرار می گیرد. تداوم پذیری روی رویکرد «خط زیرین سه گانه» به عنوان مثال، مردم، زمین و سود کار می کند (چارتر و همکاران، 2006). گزارش برونتلان در سال 1987، با نام «آینده مشترک ما»، اصطلاح تداوم پذیری را ابداع کرد. در این گزارش، توسعه پایداری به عنوان «توسعه ای که با نیازهای نسل حاضر بدون به مخاطره انداختن توانایی های نسل آینده در روبرو شدن با نیازهای خود مطابقت دارد» تعریف شده است. این مورد موضوع بحث نقش تجارت را در جامعه دوباره احیا می کند (WCED 1987، P.24). تداوم پذیری از سوی دیگر مطابق گفته های ویدرمن به صورت زیر تعریف می شود «تداوم پذیری چشم اندازی از آینده است که نقشه مسیری را برای ما فراهم می سازد و به ما کمک می کند تا روی مجموعه ای از ارزش ها و اصول اخلاقی متمرکز شویم که توسط آن اقدامات و فعالیت های ما هدایت و پیش برده می شود» (به نقل از موینیر، 2005). از هر دو تعریف روشن است که امروز باید از برخی مراحل برای نجات نسل آینده استفاده کنیم. این مورد همچنین نشان می دهد که تداوم پذیری چشم انداز بلند مدتی است که به توسعه استراتژی مبتنی بر اصول اخلاقی و معنوی رسیدگی می کند. اما در بیشتر مواقع، معنای تداوم پذیری به عنوان تداوم پذیری محیطی درک می شود، که این نه تنها به مسائل زیست محیطی محدود می شود، بلکه شامل مسائل اجتماعی و اقتصادی نیز است (اوبرمیلر و همکاران، 2008). تداوم پذیری می گوید که شیوه های تجارت باید بر حسب تداوم پذیری از طریق ارزیابی های ابعاد اقتصادی، زیست محیطی و اجتماعی باشد. بنابراین هدف این مقاله در ابتدا، بررسی و درک مفاهیم استراتژی بازاریابی و تداوم پذیری است، در مرحله دوم، در مورد تکامل تداوم پذیری در استراتژی بازاریابی و در آخر، در مورد آینده استراتژی بازاریابی تداوم پذیری بحث خواهد شد.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله سیر تکاملی توسعه پایدار به عنوان استراتژی بازاریابی : شروع دوره جدید

چکیده انگلیسی

Time has witnessed the different phases of marketing strategy. Out of which, sustainability is the key issue which has emerged in marketing strategy over the time. In earlier phase of 1970s, ecological issues have emerged as a new paradigm in marketing strategy. Then in next decade, social issues picked up the lime light and emerged along with ecology. Reassessment of the issues resulted in evolution of green or environmental issues in marketing strategy and now the sustainability in marketing strategy has become the focus of attention of the researchers. Therefore, the objectives of this paper are, first, to review and understand concepts of marketing strategy and sustainability, secondly, to discuss evolution of sustainability in marketing strategy and lastly, to discuss the future of sustainability marketing strategy.

مقدمه انگلیسی

The first marketing course, i.e., ‘The marketing of Products’, was established in ‘University of Pennsylvania’ in 1905 (Peattie and Belz, 2010). The concept undergone many changes with time after that and the field of marketing has experienced different changes. Talking specifically about marketing strategies, these have also undergone many changes and focus of marketing has also become consumer oriented as the customers’ requirements and expectations have also changed. Different issues are raised in marketing strategy with the passage of the time and companies always tried to adopt different marketing strategies to gain competitive advantage in the market. Today, sustainability is that area which is being explored by companies for growth and development. Sustainability works on ‘Triple Bottom Line’ approach i.e., people, planet and profit (Charter et al., 2006). Brundtland Report, 1987, named “Our Common Future”, coined the term sustainability. In this report, sustainable development is defined as “development that meets the needs of current generations without compromising the ability of future generations to meet their own needs”, revived the discussion on the role of business in society (WCED, 1987; p.24). Sustainability, on the other hand is defined as: According to Veiderman, “Sustainability is a vision of the future that provides us with a road map and helps us to focus our attention on a set of values and ethical and moral principles by which to guide our actions” (cited in Munier, 2005). It is clear from both the definitions that some steps have to be taken today to save future of coming generations. It also revealed that sustainability is a long term vision that deals with development of strategy based on ethical and moral principles. But, most of the time, the meaning of sustainability is understood as environmental sustainability, but it is limited not only to environmental issues, but also include the social and economic issues (Obermiller et al., 2008). Sustainability says that business practices should be assessed in terms of sustainability through economic, environmental and social dimensions. Therefore purpose of this paper is, first, to review and understand concepts of marketing strategy and sustainability, secondly, to discuss evolution of sustainability in marketing strategy and lastly, to discuss the future of sustainability marketing strategy.

نتیجه گیری انگلیسی

No doubt that concept of sustainability marketing strategy has evolved over the time. Starting its journey from ecological issues it has reached now on sustainability issues. This journey of sustainability issues in marketing strategy has been discussed through different views of several authors in this paper. The study revealed that the sustainability can be implemented in marketing strategy when the companies will adopt it in their business practices. The companies are slow in adopting this concept in marketing strategy. Despite of the emergence of sustainability concept in 1987, companies are still planning to make best use of it in their marketing strategy. The companies have to give importance to sustainability issues as its importance has already realized. It is a win-win approach both from the side of company and customers. Therefore, companies have to resolve related issues and challenges to adopt the sustainability criteria in marketing. Already companies are influenced by various stakeholders to adopt sustainability in marketing strategy (Camino, 2007). Moreover, it will become a moral obligation in future. Before that companies should pro-actively adopt sustainability in marketing strategy. Companies have to learn from modern marketing that production concept will not hold good in case of sustainability marketing and they have to make sure and treat this as a new concept (Whiting, 2008). Therefore, marketers have to break their traditional frame of reference to integrate sustainability in marketing strategy. They have to come forward not only to bring sustainability in products and services, but also in marketing mix. Moreover they have to reconsider their marketing strategies so that they can cover wider environment and reduce the social and environmental impact (Charter et al., 2006). It can only happen when companies and their respective stakeholders will realize the importance of integrating sustainability in business practices. Hence, the new era of marketing strategy has already begun with integration sustainability issues. It is time for companies to integrate sustainability in their marketing strategy so as to beat the intense competition in the market.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.