دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 39886
عنوان فارسی مقاله

مدیریت نام تجاری استراتژیک: آرکه تایپ برای مدیریت از طریق پارادوکس برندها

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
39886 2015 14 صفحه PDF سفارش دهید 12140 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Strategic brand management: Archetypes for managing brands through paradoxes ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 68, Issue 2, February 2015, Pages 391–404

کلمات کلیدی
مدیریت برند - ارزشآفرینی - پارادوکس - بهره وری - مشروعیت - انعطاف پذیری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدیریت نام تجاری استراتژیک: آرکه تایپ برای مدیریت از طریق پارادوکس برندها

چکیده انگلیسی

Although brands are acknowledged as significant assets in a firm's value creation and differentiation process, branding literature often describes opposing perspectives and contradictory demands. This article develops a framework of three strategic brand management archetypes that provide new insights into the complexity and often paradoxical ambiguity of branding. By combining an empirical qualitative study with extant brand management and relational exchange theory, the authors suggests that firms create, reinforce, switch, or allow certain brand management archetypes to coexist to optimize specific effects and manage paradoxes. From a managerial perspective, the article suggests that understanding strategic brand management and related paradoxes is fundamental for organizations to achieve desired effects with their value creation.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.