دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 39887
عنوان فارسی مقاله

تهدید به معنی افزایش دلبستگی مصرف کننده: پیامدها برای مدیریت نام تجاری جهانی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
39887 2014 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Meaning threats heighten consumer attachment: implications for global brand management
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : European Management Journal, Volume 32, Issue 6, December 2014, Pages 991–1000

کلمات کلیدی
وفاداری به نام تجاری - نام تجاری به معنی انتقال - پیوست مصرف کننده - مدیریت نام تجاری جهانی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تهدید به معنی افزایش دلبستگی مصرف کننده: پیامدها برای مدیریت نام تجاری جهانی

چکیده انگلیسی

Global brand consumers have become more prone to engage in variety-seeking and loyalty-switching behavior, so global brand managers are in urgent need to develop effective strategies to reinforce brand loyalty and lower the propensity of consumer defection. As a growing body of research indicates, consumer attachment and brand loyalty are closely correlated. The current study, linking the concepts of fluid meaning compensation and consumer attachment, unravels a novel loyalty-reinforcing avenue. Three experiments, manipulating scenarios of meaning threats commonly seen in everyday life (sense of absurdity, anxious uncertainty and social exclusion) on global brand consumers, verify that meaning threats heighten attachment of consumers toward their most attached brands. More importantly, this finding applies to global brand consumers across product or service brand categories with luxury or non-luxury brand positions. Hence, maximizing the fluid meaning compensation function of attached brands is conducive to reinforcement of global brand loyalty. Academic and strategic implications are gleaned from the research result for global brand management.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.