دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 39888
عنوان فارسی مقاله

مدیریت نام تجاری داخلی علامت های تجاری مقصد: بررسی نقش سازمان مدیریت مقصد و اپراتورها

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
39888 2014 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Internal brand management of destination brands: Exploring the roles of destination management organisations and operators
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Destination Marketing & Management, Volume 3, Issue 2, June 2014, Pages 85–95

کلمات کلیدی
نام تجاری شبکه - نام تجاری مقصد - مدیریت نام تجاری داخلی - ارتباطات - رهبری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدیریت نام تجاری داخلی علامت های تجاری مقصد: بررسی نقش سازمان مدیریت مقصد و اپراتورها

چکیده انگلیسی

Achieving a consistent brand experience across a destination and all brand-touch points is a major challenge in destination branding efforts. Strategies to manage the complexity of coordination across multiple network stakeholders are therefore critical for destination management organisations. However, theories to inform these strategies are limited. This paper proposes that internal brand management theory provides a framework to explore strategies that may increase operator buy-in to the destination brand, thus creating a more consistent brand experience for visitors. Semi-structured interviews with members of a destination brand network indicate that highly centralised networks hinder operator buy-in to the destination brand. Informal communication via more personalised sub-networks rather than directive leadership appear to facilitate knowledge sharing and create support mechanisms that promote brand citizenship behaviours. This study advances destination brand management theory and provides practical insights into destination brand management practices.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.