دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 39996
عنوان فارسی مقاله

درک انگیزه فن برای تعامل در رسانه های اجتماعی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
39996 2014 15 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Understanding fan motivation for interacting on social media
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Sport Management Review, Volume 17, Issue 4, November 2014, Pages 455–469

کلمات کلیدی
بازاریابی ورزشی - رسانه های اجتماعی - انگیزه - اثر متقابل - بازاریابی رابطه
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله درک انگیزه فن برای تعامل در رسانه های اجتماعی

چکیده انگلیسی

Social media provide fans with an additional means to engage with their team and are a valuable forum for sport organizations to better understand fan motivations and strengthen fan relationships. This study contributes to emerging research on the nature of social media use by revealing the motivations underpinning the desire of fans to communicate on the Facebook sites of several National Basketball Association (NBA) teams. Our findings indicate that fans exercise four key motives as they draw value from the social media enabled connection to the team: passion, hope, esteem and camaraderie. Further, and in light of our understanding of these motives, we identify how this platform can be used to facilitate interaction, a key construct in relationship marketing. A content analysis, using a netnographic methodology, was undertaken to explore online comments by fans of eight purposefully selected NBA teams over a two-week period during the off-season. This period represents strong potential for isolating highly identified fans who are motivated to seek engagement and interaction. Implications for sport managers to further relational goals are identified.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.