دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 40000
عنوان فارسی مقاله

تاثیر انگیزه لذت و فایده بر وفاداری خرده فروش و قصد خرید: یک چشم انداز در فیس بوک

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
40000 2014 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Influence of hedonic and utilitarian motivations on retailer loyalty and purchase intention: a facebook perspective
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 21, Issue 5, September 2014, Pages 773–779

کلمات کلیدی
خرده فروشی - فیس بوک - مصرف کنندگان - انگیزه - لذت - سودمندگر
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیر انگیزه لذت و فایده بر وفاداری خرده فروش و قصد خرید: یک چشم انداز در فیس بوک

چکیده انگلیسی

Social networks are an innovative tool that people use to communicate with family, friends and, increasingly, businesses. To optimize social networks as a marketing strategy, apparel retailers must understand consumers׳ motivations to interact with retailers via social media. We argue consumers׳ motivations for shopping on Retail Facebook Pages (RFP) compared to traditional retail formats may differ. The purpose of the study was to examine the influence of utilitarian and hedonic motivations (i.e., time savings, information access, bargain perception, and experiential shopping) on purchase intention and loyalty among consumers that use RFP. Using SEM, we show that experiential shopping influences loyalty, but not purchase intention, that bargain perception influences neither purchase intention nor loyalty, that information access influences time savings and loyalty, and that loyalty impacts purchase intention.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.