دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 40301 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

آمیزه بازاریابی و ارزش مشتری برندهای اسپا : دیدگاه های میان فرهنگی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
40301 2014 9 صفحه PDF 23 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Marketing mix and customer equity of SPA brands:Cross-cultural perspectives
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 10, October 2014, Pages 2155–2163

فهرست مطالب ترجمه فارسی
خلاصه
کلید واژه ها
1.مقدمه
2. دورنمای نظری
1.2.ارزش مشتری
1.1.2.ارزش حقوق صاحبان سهام
2.1.2. ارزش ویژه برند
3.1.2. ارزش ارتباطات
4.1.2. ارزش شبکه ارتباطی
2.2. کنش های بازاریابی
3.2. ارزش عمر مشتری
3. روش تحقیق
3.1 روش ها
2.3. اندازه گیری ها
3.3. جمع آوری اطلاعات
جدول 1. فهرست اندازه گیری ها
4. نتایج
4.1. ارزش عمر مشتری
4.1.1 تحلیل عامل اکتشافی
جدول2. نمونه جمعیتی و خصوصیات خرید
2.1.4. تحلیل رگرسیون لوجیت چندجمله ای
3.1.4. ارزش شبکه اجتماعی به عنوان محرک ارزش مشتری
2.4. کنش های بازار و ارزش مشتری
1.2.4. تحلیل عامل تقویتی
جدول3. تحلیل عامل اکتشافی محرک های ارزش مشتری
جدول4. نتایج رگرسیون لوجیت
2.2.4.مدل معادله ساختاری
جدول5. مقایسه نتایج رگرسیون لوجیت
جدول6. نتیجه تحلیل عاملی تأییدی و تست قابلیت اطمینان.
3.2.4.تحلیل چندگروهی از نظر کشور
شکل1. آزمون مدل تحقیق
جدول7. جدول هم بستگی
جدول8. نتایج آزمون مدل معادله ساختاری
5. نتیجه گیری
1.5. خلاصه نتایج
2.5. دلالت ها
شکل 2. تحلیل چندگروهی
جدول 9. تحلیل  چندگروهی
کلمات کلیدی
میان فرهنگی، حقوق صاحبان سهام و ضوابط، مد سریع، شبکه اجتماعی، نام تجاری SPA
کلمات کلیدی انگلیسی
Cross-cultural; Customer equity; Fast fashion; Social network; SPA brand
ترجمه چکیده
جهانی شدن به طور قابل ملاحظه ای صنعت مد را دگرگون کرده است. شرکت هایی که کمپین های نوآورانه بازاریابی برای برندهای اسپااجرا می کنند، که با نام مد سریع، به صورت جهانی کنش می کنند. چون برندهای اسپا معمولاً چرخه عمر کوتاهی دارند، سود شرکت ها به تغییرات نگرشی مشتریان حساس است. نویسندگان این تحقیق، با آزمون روندهای تحقیق مربوط به ارزش مشتری در داخل و خارج به وسیله بررسی موقعیت کنونی برندهای جهانی اسپا، تعریف ارزش مشتری، گسترش سنجش های ارزش مشتری و اجرای تحلیل های تجربی، چارچوبی نظری می سازند. این تحقیق از مدل های معادله ساختاری برای تحلیل تأثیرات کنش بازاریابی شرکت بر ارزش عمر مشتری از طریق نگرش برند استفاده می کند. اگرچه تحقیقات پیشین ارزش مشتری را ارزش محرک، ارزش برند و ارزش رابطه می دانند، نویسندگان ارزش شبکه ارتباطی را به عنوان محرکی دیگر معرفی می کنند.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آمیزه بازاریابی و ارزش مشتری برندهای اسپا : دیدگاه های میان فرهنگی

چکیده انگلیسی

Globalization has substantially transformed the fashion industry. Firms that conduct innovative marketing campaigns for SPA brands, also known as fast fashion, are operating worldwide. Because SPA brands tend to have short trend cycles, corporate profitability is sensitive to consumers' attitudinal changes. The authors of this study establish a theoretical framework by examining research trends related to customer equity at home and abroad by delving into the current state of global SPA brands, defining customer equity, developing customer equity measurements, and conducting empirical analyses. This study uses structural equation models to analyze corporate marketing activity effects on customer lifetime value through brand attitude. Although earlier studies identify customer equity as driving value equity, brand equity, and relationship equity, the authors introduce social network equity as another driver.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.