دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 40490
عنوان فارسی مقاله

بررسی نگرش نسبت به سه مقصد آمریکای جنوبی در بازار در مسافت های طولانی نوظهور با استفاده از مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده (CBBE)

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
40490 2014 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Investigating attitudes towards three South American destinations in an emerging long haul market using a model of consumer-based brand equity (CBBE)
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 42, June 2014, Pages 215–223

کلمات کلیدی
آمریکای جنوبی - آرژانتین - برزیل - شیلی - ارزش ویژه برند (CBBE) مبتنی بر مصرف کننده - نام تجاری مقصد
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بررسی نگرش نسبت به سه مقصد آمریکای جنوبی در بازار در مسافت های طولانی نوظهور با استفاده از مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده (CBBE)

چکیده انگلیسی

Despite the importance of destination image in market competitiveness, and the popularity of the field within tourism literature, there remains a dearth of published research examining travellers' perceptions of destinations in South America. This manuscript addresses this gap by testing a model of consumer-based brand equity (CBBE) associated with three South American countries; Chile, Brazil and Argentina. The introduction of direct air links and a free-trade agreement in 2008 has led destination marketing organisations (DMOs) in these countries to increase promotional efforts in the Australian market. This study shows that the CBBE model is an appropriate tool to explore consumers' attitudes in the long-haul travel context. The findings provide DMOs of the three countries studied, with benchmarks against which to compare the impact of future marketing communications in Australia. The results provide increased transparency and accountability to stakeholders, such as South American tourism businesses and Australian travel intermediaries.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.