دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 40899
عنوان فارسی مقاله

مدیریت نوآوری عملکرد بازار: اثر شناسایی مصرف کننده در ارزیابی افزونه های نام تجاری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
40899 2015 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Innovation Management to Market Performance: The Effect of Consumer Identification in the Evaluation of Brand Extensions ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Procedia - Social and Behavioral Sciences, Volume 181, 11 May 2015, Pages 269–275

کلمات کلیدی
مدیریت نوآوری - افزونه نام تجاری - استراتژی نام تجاری - عملکرد شرکت - سازمان با کارآیی بالا
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدیریت نوآوری عملکرد بازار: اثر شناسایی مصرف کننده در ارزیابی افزونه های نام تجاری

چکیده انگلیسی

Some companies apply innovative management and going beyond the conventional marketing mix to incorporate corporate-level intangible assets such as their identities and reputations into their marketing initiatives. Research has investigated the determinants of consumers’ brand extension evaluations, although results have not been entirely consistent since there are successfully brand extensions and alliances with low product fit. In our research we introduce consumer-company identification to better explain brand extensions and alliances’ success. Findings confirm a moderator effect of identification on the effect of product fit on purchase intention, both for corporate brand extensions and alliances

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.