دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 40921
عنوان فارسی مقاله

استفاده از تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت برای اندازه گیری عملکرد بازاریابی دیجیتال

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
40921 2015 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The use of Web analytics for digital marketing performance measurement ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 50, October 2015, Pages 117–127

کلمات کلیدی
مطالعه موردی - بازاریابی دیجیتال - کسب و کار صنعتی - اندازه گیری عملکرد - تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله استفاده از تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت برای اندازه گیری عملکرد بازاریابی دیجیتال

چکیده انگلیسی

This study proposes that the benefits gained from marketing performance measurement are determined by how an organization exploits the metrics system under specific circumstances. For this purpose, the authors review performance measurement literature and apply it to the use of Web analytics, which offers companies a metrics system to measure digital marketing performance. By performing an in-depth investigation of the use of Web analytics in industrial companies, the study shows that an organization's efforts to use marketing metrics systems and the resulting outcomes cannot be understood without considering the reasoning behind the chosen metrics, the processing of metrics data, and the organizational context surrounding the use of the system. Given the continuously growing importance of digital marketing in the industrial sector, this study illustrates how industrial companies characterized by complex selling processes can harness Web analytics to demonstrate how digital marketing activities benefit their businesses.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.