دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 41309
عنوان فارسی مقاله

ارزیابی ارزش مارک های زندگی واقعی در دنیای مجازی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
41309 2015 13 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Assessing the value of real-life brands in Virtual Worlds
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Technological Forecasting and Social Change, Volume 92, March 2015, Pages 12–24

کلمات کلیدی
دنیای مجازی - ارزش نام تجاری - تجارب نام تجاری - هیجانی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزیابی ارزش مارک های زندگی واقعی در دنیای مجازی

چکیده انگلیسی

Virtual Worlds are a significant new market environment for brand-building through experiential customer service interactions. Using value theory, this paper aims to assess the experiential brand value of real-life brands that have moved to the Virtual World of Second Life. A key premise is that current brand offerings in Virtual Worlds do not offer consumers adequate experiential value. The results demonstrate both the validity of an axiological approach to examining brand value, and highlight significant problems in consumer perceptions of the experiential value of brands within the Virtual World. A key finding is the difficulty in creating emotional brand value in Second Life which has serious implications for the sustainability of current real-life brands in Virtual Worlds. The paper rounds off with conclusions and implications for future research and practice in this very new area.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.