دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 41764
عنوان فارسی مقاله

خصومت مصرف کننده و سرمایه گذاری مستقیم خارجی: بررسی واکنش مصرف کننده

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
41764 2015 10 صفحه PDF سفارش دهید 9290 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Consumer animosity and foreign direct investment: An investigation of consumer responses
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Business Review, Volume 24, Issue 1, February 2015, Pages 23–32

کلمات کلیدی
سفارش نام تجاری - خصومت مصرف کننده - کشور مبدا (COO) - کشور برند (COB) - کشور مالکیت - سرمایه گذاری مستقیم خارجی (FDI) - هویت خارجی - هویت میزبان
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله خصومت مصرف کننده و سرمایه گذاری مستقیم خارجی: بررسی واکنش مصرف کننده

چکیده انگلیسی

This study proposes the concepts of host identity and foreign identity to explain the effect of foreign direct investment (FDI) entry modes and branding strategies on foreign subsidiary product purchases in an animosity context. Two experiments were conducted in two host countries with varying animosity levels toward the home country of a foreign entrant. Experiment 1 examined consumer purchase intentions toward products launched through three FDI modes (greenfield, acquisition joint venture [AJV], and greenfield joint venture [GJV]). Experiment 2 further examined consumer purchase intentions toward an equal-equity GJV subsidiary adopting a co-brand with different brand orders (foreign-local [F-L]) and local-foreign [L-F]). Results show that in a high-animosity host country, consumers prefer products launched through an entry mode and with a brand having a higher host identity (lower foreign identity). In a low-animosity host country, the FDI entry mode and branding strategy have no effect.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.