دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 43372
عنوان فارسی مقاله

بررسی استراتژی توسعه نام تجاری ورزشی جهت تقویت مشارکت مصرف کننده با محصول - مورد استرالیا A-لیگ

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
43372 2014 14 صفحه PDF سفارش دهید 11100 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Exploring sport brand development strategies to strengthen consumer involvement with the product – The case of the Australian A-League
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Sport Management Review, Volume 17, Issue 4, November 2014, Pages 470–483

کلمات کلیدی
نام تجاری ورزشی - توسعه نام تجاری - استراتژی نام تجاری - مدیریت استراتژیک - استراتژی سازمانی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بررسی استراتژی توسعه نام تجاری ورزشی جهت تقویت مشارکت مصرف کننده با محصول - مورد استرالیا A-لیگ

چکیده انگلیسی

The branding of sport leagues represents an emergent area of scholarship. The current research capitalised on an opportunity to explore the strategies sport leagues can implement to develop their brand and consequently better satisfy their consumers. The Psychological Continuum Model (PCM) was used to guide the examination of sport brand development strategies recommended by consumers of a sport league. Mixed method data were collected from football consumers in Australia (N = 230). Seven themes were uncovered through qualitative content analysis representing three brand development strategies – market penetration, market development and product development. The study contributes to sport management literature by (1) identifying strategies that can be used to position sport brands; (2) indicating how these strategies may be used to influence consumers’ brand associations; (3) demonstrating the close brand relationship between leagues and their clubs and (4) enhancing market research sampling knowledge. The study also provides sport managers with strategic brand management directions.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.