دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 43395
ترجمه فارسی عنوان مقاله

تبلیغات تعاونی در کانال توزیع

عنوان انگلیسی
Cooperative promotions in the distribution channel ☆
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
43395 2015 10 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 7942 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 95,304 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 190,608 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Omega, Volume 51, March 2015, Pages 49–58

ترجمه کلمات کلیدی
رابط بازاریابی عملیات - نظریه بازی - زنجیره تامین - تبلیغات تعاونی - تقاضای قطعی
کلمات کلیدی انگلیسی
Marketing-operations interface; Game theory; Cooperative promotions; Supply chain; Coopetition; Cooperative advertising; Deterministic demand
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تبلیغات تعاونی در کانال توزیع

چکیده انگلیسی

This paper investigates equilibrium strategies for both horizontal (HJP) and vertical (VJP) joint promotions (cooperative advertising) in the supply chain. A game theoretic model is solved for two setups: a centralized channel competing with a decentralized one (DC), and two competing decentralized channels (DD). Retailers decide of HJP and regular promotional efforts, as well as of prices. Manufacturers choose their transfer prices and VJP support rates offered to the retailer. For each setup, we solve for equilibrium strategies in two games: when retailers invest in HJP, and when they do not. Comparison of equilibrium solutions shows that, for both DC and DD settings, the manufacturer׳s VJP support to the retailer would be affected differently by HJP depending on the levels of both price and promotional competition. In particular, manufacturers should offer a lower VJP rate when price competition is lower than promotional competition, and higher VJP rates otherwise. The effects of HJP on equilibrium profits depend on the channel structure. When a decentralized channel is competing with a centralized one, we find that HJP is beneficial to the manufacturer. However, it can be detrimental to the decentralized retailer׳s profits, especially when products are closely competing both on prices and promotions but HJP is not highly effective. It can also harm the centralized channel if it has the highest baseline demands in the market. This result is not supported in case of similar competing decentralized channels, for which HJP leads to higher equilibrium profits earned by each retailer and manufacturer.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 7942 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 95,304 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 190,608 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.