دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44142
عنوان فارسی مقاله

یادداشتی بر روی تخصیص بودجه برای تحقیقات بازار و تبلیغات

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44142 2015 5 صفحه PDF سفارش دهید 4880 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
A note on budget allocation for market research and advertising
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Production Economics, Volume 166, August 2015, Pages 85–89

کلمات کلیدی
رابط بازاریابی عملیات - تبلیغات - تحقیقات بازار - مدل روزنامه فروش
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله یادداشتی بر روی تخصیص بودجه برای تحقیقات بازار و تبلیغات

چکیده انگلیسی

Firms that introduce new products often conduct market research to reduce the substantial uncertainty in demand. When a fixed budget is assigned to marketing-oriented activity, investments in market research must be balanced against other advertising expenses. We characterize a firm׳s optimal marketing and production decisions for a new product. The larger a firm׳s production cost, the higher is the cost associated with unsold products. Market research increases the forecast accuracy and thus reduces the risk of overage. As a consequence, one might expect that a firm׳s investment in market research should be higher if it faces higher production costs. Interestingly we find that an increase in the production cost may sometimes lead to a decrease in the optimal investment in market research, even when the marketing budget is not restrictive.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.