دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44145
عنوان فارسی مقاله

مقدمه ای بر استفاده از (مورد 1) بهترین و بدترین مقیاس گذاری در تحقیقات بازاریابی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44145 2013 12 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
An introduction to the application of (case 1) best–worst scaling in marketing research ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Research in Marketing, Volume 30, Issue 3, September 2013, Pages 292–303

کلمات کلیدی
بهترین و بدترین مقیاس گذاری - اندازه گیری - ترجیح - برگزیده
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مقدمه ای بر استفاده از (مورد 1) بهترین و بدترین مقیاس گذاری در تحقیقات بازاریابی

چکیده انگلیسی

We review and discuss recent developments in best–worst scaling (BWS) that allow researchers to measure items or objects on measurement scales with known properties. We note that BWS has some distinct advantages compared with other measurement approaches, such as category rating scales or paired comparisons. We demonstrate how to use BWS to measure subjective quantities in two different empirical examples. One of these measures preferences for weekend getaways and requires comparing relatively few objects; a second measures academics' perceptions of the quality of academic marketing journals and requires comparing a significantly large set of objects. We conclude by discussing some limitations and future research opportunities related to BWS.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.