دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44864
عنوان فارسی مقاله

مدل میانجیگری تعدیل شده از نقش رفتارهای مصرف کنندگان در جوامع برندی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44864 2015 10 صفحه PDF سفارش دهید 7240 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
A moderated mediation model of consumers' role behaviors in brand communities
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Asia Pacific Management Review, Volume 20, Issue 3, September 2015, Pages 191–200

کلمات کلیدی
شناسایی جامعه برند (BC) - رفتار نقش فوق العاده - ویژگی های جامعه برندی - روابط بین طول
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدل میانجیگری تعدیل شده از نقش رفتارهای مصرف کنندگان در جوامع برندی

چکیده انگلیسی

The aim of this study was to investigate the manner in which individuals identify with a voluntary organization by developing a moderated mediation model of members' role behaviors in brand community (BC) settings. The influence of BC characteristics, including the social, emotional, and cognitive dimensions of these characteristics, on members' identification with a BC was investigated. The empirical results indicated that social and emotional characteristics exert a more significant influence on members' community identification than cognitive characteristics do. Moreover, the length of the relationship exerts a u-shaped curvilinear effect on the positive relationship between identification and extra-role behaviors, implying that senior members experience three phases, namely honeymoon, inertia, and rejuvenation periods, when participating in BCs. We conclude by presenting a discussion of the research and the managerial implications of this study's findings.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.