دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44868
عنوان فارسی مقاله

عمیق تر، بهتر. اثر فعالیت جامعه برندی آنلاین بر روی فرکانس خرید مشتری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44868 2015 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The deeper, the better? Effect of online brand community activity on customer purchase frequency
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Information & Management, Volume 52, Issue 7, November 2015, Pages 813–823

کلمات کلیدی
جامعه برندی آنلاین - مشارکت جامعه محلی - تئوری تمرکز تنظیم مقررات - پیشگیری در مقابل ارتقاء - فرکانس خرید
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله عمیق تر، بهتر. اثر فعالیت جامعه برندی آنلاین بر روی فرکانس خرید مشتری

چکیده انگلیسی

Researchers disagree on how to determine customer purchase frequency based on the level of activity in an online brand community. Consequently, there is a great need to reconcile the mixed findings obtained so far. Drawing on regulatory focus theory, we hypothesize that the effect of community participation may be contingent on participators’ goal-pursuit focus (prevention or promotion). Our analysis of customer blog data in a company-sponsored community together with transactional data of the same company demonstrated that deep community participation among promotion-focused customers significantly increases purchase frequency; however, deep participation has a very different effect among prevention-focused customers.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.