دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44869
عنوان فارسی مقاله

یک ارزیابی از تصویر ذهنی از برند غیرانتفاعی: به سوی یک مفهوم بهتر و اندازه گیری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44869 2015 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
An evaluation of nonprofit brand image: Towards a better conceptualization and measurement
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 68, Issue 8, August 2015, Pages 1657–1666

کلمات کلیدی
تصویر ذهنی از برند غیرانتفاعی - ارزیابی مقیاس - مقیاس اعتبار سنجی - گسترش و بهبود مقیاس
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله یک ارزیابی از تصویر ذهنی از برند غیرانتفاعی: به سوی یک مفهوم بهتر و اندازه گیری

چکیده انگلیسی

Nonprofit brand image plays an important role in shaping consumers' charitable donations and therefore nonprofit organizations must be aware of how consumers perceive them. This research examines nonprofit brand image and reports findings from three empirical studies, which aim to offer a better conceptualization and measurement of the concept. Study 1 investigates the psychometric properties of the Michel and Rieunier's (2012) nonprofit brand image scales with a sample from the UK, and reports key methodological limitations. Specifically, discriminant and convergent validity tests highlight the need for further research into the dimensionality of the nonprofit brand image measures. Subsequently, studies 2 and 3 offer an improved conceptualization and measurement of nonprofit brand image and validate the scales via the use of 2 separate data sets. The new measure consists of 6 dimensions namely, usefulness, efficiency, affect, dynamism, reliability and ethicality which are significantly related to intentions to donate money and time.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.