دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44872
عنوان فارسی مقاله

ارزش ویژه برند رستوران های زنجیره ای مبتنی بر مشتری، اعتبار برند و اعتماد به برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44872 2015 10 صفحه PDF سفارش دهید 8050 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Consumer-based chain restaurant brand equity, brand reputation, and brand trust
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Hospitality Management, Volume 50, September 2015, Pages 84–93

کلمات کلیدی
مشاهده هدف - ارزش برند - رستوران های زنجیره ای - شهرت برند - اعتماد به برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزش ویژه برند رستوران های زنجیره ای مبتنی بر مشتری، اعتبار برند و اعتماد به برند

چکیده انگلیسی

This study develops and tests a consumer-based chain restaurant brand equity(CBCRBE) model and investigates the mediating effects of brand reputation on the relationship between CBCRBE and brand trust. Using a structural equation modeling (SEM) analysis, the four dimensions of CBCRBE- food & service quality, brand affect, brand awareness, and brand association- are found to have positive effects on brand reputation. Moreover, it is demonstrated that brand reputation has a positive effect on brand trust. The results of study confirm that brand reputation partially mediates the effects of food & service quality, brand affect, and brand awareness on brand trust. In addition, the effect of brand association on brand trust is fully mediated via brand reputation. The study of CBCRBE offers insights into the efficient strategies that can be used to enhance brand reputation and secure brand trust in the restaurant industry. Finally, based on the result of the relationship between CBCRBE, brand reputation, and brand trust, the study compares the differences among the groups according to the consumer visit purposes in relation to the CBCRBE dimensions. The results of the study contribute to improve understanding of the complex psychological processes involved in consumer selection criteria for a chain restaurant or relevant service industry.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.