دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44891
عنوان فارسی مقاله

مشارکت مشتری در اجتماعات برند مجازی: چشم انداز خودتفسیری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44891 2015 11 صفحه PDF سفارش دهید 7800 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Customer participation in virtual brand communities: The self-construal perspective
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Information & Management, Volume 52, Issue 5, July 2015, Pages 577–587

کلمات کلیدی
خود تفسیری - استقلال - وابستگی متقابل - پاداش جامعه - عمومی خودآگاهی - مشارکت - اجتماعات برند مجازی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مشارکت مشتری در اجتماعات برند مجازی: چشم انداز خودتفسیری

چکیده انگلیسی

By introducing the self-construal theory to the virtual brand community literature, this study examines how self-construal interacts with community rewards and public self-consciousness to influence customer participation. Based on data collected from two communities in China, we found that independent construal had a stronger positive direct effect on the intention to participate than did interdependent construal. The effect of independent construal on intention was attenuated by community reward and public self-consciousness. In comparison, the effect of interdependent construal on intention was enhanced by public self-consciousness, but this strengthening effect did not exist for community rewards. A significant association between intention and actual participation was also found.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.