دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44893
عنوان فارسی مقاله

استراتژی پرخاشگری یا مشارکت :کدام انتخاب برای برند ملی بهتر است؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44893 2015 14 صفحه PDF سفارش دهید 9950 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Aggressive or partnership strategy: Which choice is better for the national brand?
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Production Economics, Volume 166, August 2015, Pages 50–63

کلمات کلیدی
تبلیغات ملی - نظریه بازی - برچسب های خصوصی - قیمت گذاری - به اشتراک گذاری درآمد
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله استراتژی پرخاشگری یا مشارکت :کدام انتخاب برای برند ملی بهتر است؟

چکیده انگلیسی

Following the increasing popularity of private brands, national brands׳ manufacturers are using many strategies either to counter the threat of these brands or to collaborate with retailers. We investigate the benefit of using national brand׳s advertising (the aggressive strategy) that hurts the private label׳s demand over using national brand׳s revenue sharing (the partnership strategy) that fosters collaboration between the retailer and the national brand׳s manufacturer. We compare each strategy to the benchmark case where none of these strategies is used and where both brands (national and private brands) are offered through a unique retailer. We find that when the national brand׳s revenue sharing is implemented, the manufacturer and the whole chain are gaining compared to the benchmark case but the retailer is always losing. Thus, a profit sharing mechanism is needed to split the increased profit and achieve a Pareto result for all channel members. Furthermore, although the strategy of national brand׳s advertising is always beneficial to the manufacturer, it is not beneficial to the whole channel when the private label has low differentiation. Finally, the retailer could benefit from national brand׳s advertising depending on the private label׳s concept and other factors.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.