دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44894
عنوان فارسی مقاله

موقعیت شبکه و اقدام برندینگ مشترک شرکت های گردشگری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44894 2015 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Network position and tourism firms' co-branding practice
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 68, Issue 8, August 2015, Pages 1667–1677

کلمات کلیدی
برندینگ مقصد - مقصد گردشگری - شبکه بین شرکتی - مرکزیت متراکم - مرکزیت درجه بندی شده
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله موقعیت شبکه و اقدام برندینگ مشترک شرکت های گردشگری

چکیده انگلیسی

The branding of tourism destinations has received increased attention, with scholars typically focusing at the regional level or on the customer demand side. This study takes the firm as its level of analysis and explores whether interfirm network position is related to the use of the destination brand as an explicit marketing strategy. Firms' use of the destination brand can be described as a co-branding strategy. We apply an unusual combination of survey and social network data across several tourism destinations. The results show that firms with interfirm ties to other central firms in the extended network (closeness centrality) co-brand with the destination brand, but we do not find a similar effect for firms with ties in the local network (degree centrality). The use of instrumental variables indicates that closeness centrality is a cause, and not an effect, of co-branding.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.