دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44899
عنوان فارسی مقاله

هویت فرهنگی و اثرات قوم مداری مصرف کننده بر روی اولویت و خرید برندهای داخلی در مقابل واردات: مطالعه تجربی در چین

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44899 2015 9 صفحه PDF سفارش دهید 7750 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Cultural identity and consumer ethnocentrism impacts on preference and purchase of domestic versus import brands: An empirical study in China ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 68, Issue 6, June 2015, Pages 1225–1233

کلمات کلیدی
هویت فرهنگی - قوم مداری مصرف کننده - ارزش برند - اولویت برند - خرید برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله هویت فرهنگی و اثرات قوم مداری مصرف کننده بر روی اولویت و خرید برندهای داخلی در مقابل واردات: مطالعه تجربی در چین

چکیده انگلیسی

Drawing from a large sample of consumer survey in five major cities of China, this empirical study examines different underlying mechanisms of cultural identity and consumer ethnocentrism constructs. Furthermore, it investigates their different impacts on consumer preferences and buying behavior regarding domestic vs. import brands based on a group of hypotheses derived from theoretical conceptualizations. Test results demonstrate that cultural identity enhances both preference and purchasing of domestic brands. On the other hand, consumer ethnocentrism has a negative impact on relative preference for import brands but not on actual buying of domestic or import brands. Moderating role of brand equity is also examined. Theoretical contribution and managerial impactions based on such findings are provided.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.