دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44901
ترجمه فارسی عنوان مقاله

منافع استراتژیک از افزونه های پایین برند مناسب : هنگام و چرا؟

عنوان انگلیسی
Strategic benefits of low fit brand extensions: When and why?
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
44901 2015 19 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 14400 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 18 روز بعد از پرداخت 172,800 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 345,600 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Consumer Psychology, Volume 25, Issue 4, October 2015, Pages 577–595

ترجمه کلمات کلیدی
افزونه های برند - اثرات سرریز - مدیریت برند - طرح برند - تداعی نام برند
کلمات کلیدی انگلیسی
Brand extensions; Spillover effects; Brand management; Brand schema; Brand associations
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله منافع استراتژیک از افزونه های پایین برند مناسب : هنگام و چرا؟

چکیده انگلیسی

Brand extensions have the potential to both enhance liking of the brand extension and induce positive spillover effects on the parent brand. Such dual outcomes enhance the brand's growth potential. We propose and empirically demonstrate that three variables endemic to any brand extension decision (brand reputation, brand extension fit, brand extension benefit innovativeness) jointly impact these positive outcomes. For strong reputation brands, these dual outcomes are maximized when the brand extension is low in fit and offers innovative benefits because low fit motivates consumers to process innovative brand extension information more deeply. For weak reputation brands, these effects are maximized when the brand extension is high in fit and offers innovative benefits because high fit strengthens consumers' trust in the weak brand's ability to deliver promoted benefits. The results suggest two distinct brand growth strategies for strong and weak reputation brands respectively.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 14400 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 18 روز بعد از پرداخت 172,800 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 9 روز بعد از پرداخت 345,600 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.