دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44903
ترجمه فارسی عنوان مقاله

بررسی نقش مارک عشق در وفاداری برند: مقایسه چند کشور؟

عنوان انگلیسی
Examining the role of wine brand love on brand loyalty: A multi-country comparison ☆
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
44903 2015 9 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Hospitality Management, Volume 49, August 2015, Pages 47–55

ترجمه کلمات کلیدی
شراب، عشق برند، وفاداری نام تجاری، رضایتمندی نام تجاری، اعتماد به نام تجاری تجربه شراب، دانش شراب
کلمات کلیدی انگلیسی
Wine; Brand love; Brand loyalty; Brand satisfaction; Brand trust; Wine experience; Wine knowledge
ترجمه چکیده
این مطالعه با استفاده از یک مطالعه چند کشوری که در آن دانش و شراب شراب مصرف کننده شراب، اعتماد به شراب مارک و رضایت از شراب شراب به عنوان پیشگامان عشق مارک شراب و وفاداری مارک شراب به عنوان یک نتیجه از عشق مارک شراب، توسعه و آزمایش یک مدل است. داده ها در پنج کشور تولید کننده شراب (استرالیا، شیلی، فرانسه، مکزیک و پرتغال) با نمونه نهایی از 3462 نظرسنجی تکمیل گردید. فرضیه ها با مدل سازی معادلات ساختاری مورد آزمایش قرار گرفتند و یافته ها اهمیت عشق تجاری را به عنوان یک واسطه و تأثیر مستقیم بر وفاداری به برند مصرف کنندگان شراب تأیید می کنند. علاوه بر این، رضایتمندی برند به طور مثبت و قابل توجهی با عشق علامت تجاری ارتباط داشت. علاوه بر این، تجربه شراب، به جای دانش شراب، به طور مثبت اعتماد و رضایت نام تجاری را تحت تاثیر قرار داده است. در نهایت، نتایج همچنین تفاوت های بین کشورها را شناسایی می کند و در نتیجه، بینش ها را در مورد چگونگی شرکت ها باید استراتژی های بازاریابی خود را در سطح بین المللی تمرکز دهد
ترجمه دقیق تری نیاز دارید؟ سفارش دهید

چکیده انگلیسی

This study develops and tests a model through a multi-country study that considers consumer wine knowledge and wine experience, wine brand trust and wine brand satisfaction as antecedents of wine brand love, and wine brand loyalty as a consequence of wine brand love. Data were collected in five wine-producing countries (Australia, Chile, France, Mexico and Portugal) with a final sample of 3462 completed surveys. Hypotheses were tested with structural equation modeling and the findings confirm the importance of brand love as both a mediator and direct influence on brand loyalty for wine consumers. Furthermore, brand satisfaction was positively and significantly related to brand love. In addition, wine experience, rather than wine knowledge, positively influenced brand trust and satisfaction. Finally, results also identify differences between countries thereby providing insights into how companies should focus their marketing strategies internationally.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.