دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44918
ترجمه فارسی عنوان مقاله

ارزیابی روش های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برند مکان: تحقیقات کیفی

عنوان انگلیسی
Assessing managerial methods for evaluating place brand equity: A qualitative investigation
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
44918 2015 11 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 9490 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 13 روز بعد از پرداخت 113,880 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 7 روز بعد از پرداخت 227,760 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 47, April 2015, Pages 11–21

ترجمه کلمات کلیدی
محل برندینگ - ارزش ویژه برند - مصاحبه های کیفی - ظرفیت جذب - بازاریابی شهر
کلمات کلیدی انگلیسی
Place branding; Brand equity; Qualitative interviews; Absorptive capacity; City marketing
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزیابی روش های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برند مکان: تحقیقات کیفی

چکیده انگلیسی

How DMO managers should evaluate success is a topic of much scholarly debate. Increasingly, there is a suggestion to integrate brand equity into place branding scholarship and practice, so this study aims to understand how DMO managers are using the construct, if at all. We conducted semi-structured interviews with 12 managers in a Southern U.S. state, and our results suggest that managers do not directly use consumer-based brand equity scales and instead use proxy measures that parallel with brand equity's components. We labeled these proxies revenue, web and social media analytics, benchmarking, and visibility. Problematically, managers do not link these proxies to mechanisms for creating brand equity. We suggest incorporating absorptive capacity as a way forward for managers to better link knowledge gathered with brand equity.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 9490 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 13 روز بعد از پرداخت 113,880 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 7 روز بعد از پرداخت 227,760 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.