دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44918
عنوان فارسی مقاله

ارزیابی روش های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برند مکان: تحقیقات کیفی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44918 2015 11 صفحه PDF سفارش دهید 9490 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Assessing managerial methods for evaluating place brand equity: A qualitative investigation
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 47, April 2015, Pages 11–21

کلمات کلیدی
محل برندینگ - ارزش ویژه برند - مصاحبه های کیفی - ظرفیت جذب - بازاریابی شهر
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزیابی روش های مدیریتی برای ارزیابی ارزش ویژه برند مکان: تحقیقات کیفی

چکیده انگلیسی

How DMO managers should evaluate success is a topic of much scholarly debate. Increasingly, there is a suggestion to integrate brand equity into place branding scholarship and practice, so this study aims to understand how DMO managers are using the construct, if at all. We conducted semi-structured interviews with 12 managers in a Southern U.S. state, and our results suggest that managers do not directly use consumer-based brand equity scales and instead use proxy measures that parallel with brand equity's components. We labeled these proxies revenue, web and social media analytics, benchmarking, and visibility. Problematically, managers do not link these proxies to mechanisms for creating brand equity. We suggest incorporating absorptive capacity as a way forward for managers to better link knowledge gathered with brand equity.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.