دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44922
عنوان فارسی مقاله

بررسی ورود ماریوت به صنعت مهمانداری چینی: چشم انداز ارزش ویژه برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44922 2015 16 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
An examination of Marriott's entry into the Chinese hospitality industry: A Brand Equity perspective
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 48, June 2015, Pages 439–454

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند - مهمانداری - ماریوت هتل - مدیریت استراتژیک - چین
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بررسی ورود ماریوت به صنعت مهمانداری چینی: چشم انداز ارزش ویژه برند

چکیده انگلیسی

Since the Open-Door Reforms and the “opening” of the Chinese market to foreign firms in the late 1970s, numerous Western firms have sought to enter and establish their presence as a market leader in their particular industry. Recently, there has been a call to develop a finer-grained understanding of the specific organisational factors required for international hotels attempting to leverage their brand(s) into China. This paper presents an analysis of Marriott's entry into the Chinese hospitality market, with a particular interest in the resources and capabilities that the company used to effectively manage their Brand Equity in that context. This paper presents an extended Brand Equity model that incorporates the six antecedent resources categories (financial capital, internal relationships, internal operating systems and programs, international brand reputation, human capital and domestic stakeholder relationships management) and five antecedent capabilities associated with the strategic management of Marriott's Brand Equity in the Chinese hospitality market.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.