دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44927
عنوان فارسی مقاله

تاثیر دو حالت از ارتباطات بین نسلی بر ارزش ویژه برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44927 2015 8 صفحه PDF سفارش دهید 6770 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Influences of two modes of intergenerational communication on brand equity ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 68, Issue 3, March 2015, Pages 553–560

کلمات کلیدی
تاثیرات مبتنی بر ارزش برند - ارزش برند - مصرف کنندگان چینی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیر دو حالت از ارتباطات بین نسلی بر ارزش ویژه برند

چکیده انگلیسی

Intergenerational (IG) communication within a family is an important source of brand equity. This study investigates how IG communication influences brand equity through multiple mechanisms. A careful examination of the nature and process of IG communication reveals two distinctive modes of IG influences — IG conversation and IG recommendation. Evidence from a large scale empirical study using structural equation modeling shows that these two modes of IG communication differentially impact brand equity through contrasting mechanisms. Managerial implications and directions for future research are discussed.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.