دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44931
عنوان فارسی مقاله

وفاداری به برند سیگار و الگوهای خرید: بررسی با استفاده از مصرف کننده آمریکا داده های پانل

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44931 2014 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Cigarette brand loyalty and purchase patterns: An examination using US consumer panel data ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 9, September 2014, Pages 1933–1943

کلمات کلیدی
وفاداری به برند - سوئیچینگ برند - سیگار - اعتیاد
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله وفاداری به برند سیگار و الگوهای خرید: بررسی با استفاده از مصرف کننده آمریکا داده های پانل

چکیده انگلیسی

This study analyzes data on cigarette purchasing using an extensive panel dataset. Major findings are: (1) cigarette purchasing in this market exhibits a reverse-J, or NBD (Negative Binomial Distribution)-like shape: many infrequent buyers and fewer frequent buyers; (2) Cigarette brands do exhibit high loyalty compared to other consumer categories, and show a trend to higher brand loyalty over time coinciding with fewer price promotions; (3) The data shows a weak double jeopardy pattern of smaller brands enjoying somewhat lower loyalty; (4) Smokers of a given brand are on average more likely to purchase another large cigarette brand than another small brand; (5) A straightforward analysis method identifies occurrences of excessive cross-brand cannibalization in the portfolio of one of the major tobacco corporations; and (6) Certain brands enjoy particular appeal among specific demographic groups. The study sheds more light on consumer behavior towards a product with addictive qualities and known harmful effects.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.