دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44934 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

آیا رسانه های اجتماعی برندسازی را نابود خواهند کرد؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
44934 2015 10 صفحه PDF 25 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Will social media kill branding?
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 58, Issue 1, January–February 2015, Pages 35–44

فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده
کلمات کلیدی
1: ارزش برند ها و تغییر چشم انداز رسانه های اجتماعی
جدول 1: بهترین برند های جهانی؛ 20برند ارزشمند جهان در سال 2012 
2: ساختار شکنی برند سازی 
3- ساختار شکنی رسانه های اجتماعی 
شکل 1. مدل های ارتباطی
:4 تاثیر شبکه های اجتماعی در برند ها 
5- مدیریت برند ها در عصر رسانه های اجتماعی
5.1- پذیرفتن الگوی جدید 
5.2- فکر کردن به "دُم بلند" 
5.3- پشتیبانی از دم بلند 
شکل 2. دم طولانی از موفقیت محصول در بازار
5.4- درگیر کردن مشتریان در تمام مراحل 
5.5- تجدید نظر در ارتباطات برند
5.5.1- کار با طرفداران برند 
5.2.2- پی بردن به موضوعات صحبت های مشتریان، ورود به مکالمه ی آنها و ایجاد رابطه با آن ها 
5.5.3- دادن مطالب درگیری به آنها که در باره ی آن صحبت کنند
6. نتیجه گیری
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی - برند - مدیریت برند - آینده برندها
ترجمه چکیده
نمونه های برند سازی سنتی، مستلزم سرمایه گذاری های کلان و مدیریت جدی تصویر به وسیله ی ارتباطات کنترل شده، به امید به وجود آوردن برند های برجسته ای که توانایی ترویج دادن وفاداری و به وجود آوردن سودهای بلند مدت و پی در پی را دارند، هستند. با این حال، رسانه های اجتماعی میتوانند به شدت رفتار و اولویت مصرف کنندگان در انتخاب برند را تغییر دهند. این چشم انداز که به سرعت درحال تحول است، مدیران را در زیان قرار داده است، و این مساله ای که با آن مواجه هستند را میتوان به عنوان شروع یک تغییر و تحول تکتونیکی در مدیریت برند ها به شمار آورد. در این مقاله، ما یک نگاه دقیق به ساخت و ساز برند ها می اندازیم، و همچنین هسته ی رسانه های اجتماعی را بررسی میکنیم. بعد از تجزیه و تحلیل دقیق از این دو، راجع به تاثیر احتمالی رسانه های اجتماعی بر عمل مدیریت برند بحث میکنیم. و نتیجه گیری میکنیم که این موضوع به فراتر از محدوده ی باریک استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلتفرم پیام رسان گسترش میابد، و به هسته ی چگونگی هدف قرار دادن بازار و تحویل دادن محصولات تبدیل میشود. ما همچنین پیشنهاداتی را با توجه به اینکه شرکت ها چگونه میتوانند جنبه های مختلف برند سازی را در بازار جدید مدیریت کنند، ارائه میدهیم.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آیا رسانه های اجتماعی برندسازی را نابود خواهند کرد؟

چکیده انگلیسی

The traditional branding paradigm involved heavy upfront investment and tightly managing the image via controlled communications in hopes of creating dominant brands that could be leveraged to cultivate loyalty and a long-term, steady stream of profits. However, social media can drastically alter consumers’ behavior and their brand preferences. This rapidly evolving landscape has left managers at a loss, and what they are experiencing is likely the beginning of a tectonic shift in the way brands are managed. In this article, we take a close look at the building blocks of branding and also examine the core of social media. After careful analysis of the two, we discuss the likely impact social media will have on the practice of brand management. We conclude that it will extend beyond the narrow confines of the use of social media as a message platform, to the core of how markets are targeted and products are delivered. We make recommendations regarding how companies can manage various facets of branding in this new marketplace.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.