دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44937
عنوان فارسی مقاله

اثر تعدیل کننده ارزش های جمع گرایانه سطح فردی بر وفاداری به برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44937 2014 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The moderating effect of individual level collectivist values on brand loyalty ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 11, November 2014, Pages 2437–2446

کلمات کلیدی
وفاداری به نام تجاری - سطح فردی ارزش های جمع گرایانه - ارزش درک شده - اعتماد به برند - کیفیت ادراک شده - چین
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثر تعدیل کننده ارزش های جمع گرایانه سطح فردی بر وفاداری به برند

چکیده انگلیسی

In today's dynamic business environment the success of a firm often depends on its ability to create brand loyalty. While there is a large body of research exploring brand loyalty and its antecedents, little has been done to examine how the relationship between these antecedents and brand loyalty is moderated by consumer differences in individual level collectivist values. This understanding is important however as consumers high in individual level collectivist values have been found to make different brand choices than consumers low in individual level collectivist values. We develop and test theory that suggests consumer differences in individual level collectivist values have a significant moderating effect on the relationship between perceived value, perceived quality, brand trust and brand loyalty. The results show that consumers high in individual level collectivist values are significantly more loyal to a focal brand, especially when brand trust and perceived quality are at relatively low levels.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.