دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44940
عنوان فارسی مقاله

اتحاد برند و مدیریت رویداد برای علل اجتماعی: شواهدی از نیوزیلند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44940 2014 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand alliance and event management for social causes: Evidence from New Zealand
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Public Relations Review, Volume 40, Issue 5, December 2014, Pages 807–814

کلمات کلیدی
مدیریت رویداد - بازاریابی اجتماعی - اتحاد برند - سازمان های غیر انتفاعی - ارتقاء سلامت - حمایت
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اتحاد برند و مدیریت رویداد برای علل اجتماعی: شواهدی از نیوزیلند

چکیده انگلیسی

This paper uses findings from research on the effectiveness of a New Zealand health promotion program to make two arguments. The first is that, in appropriate cases such as this program, event management can play a key role in a social marketing health promotion campaign. In showing how event management added value to achieving that particular program's goals, it argues that event management could often be a valid and effective part of the mix for other campaigns promoting social causes. The second highlights important issues that can arise in relationships between non-profit organizations and the commercial sponsors of their events. It contends that organisers of campaigns for social causes need to be alert to the risks in brand alliances between such organizations and need to consider not only the appropriateness of the fit but also the need for an appropriate balance between the sponsor's commercial interests and the non-profit organization's goal.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.