دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44941
عنوان فارسی مقاله

انتقال خصوصیت برند: هنگامی که تایید افراد مشهور ویژگی های شخصیتی برند را کسب می کنند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44941 2014 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand trait transference: When celebrity endorsers acquire brand personality traits ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 7, July 2014, Pages 1537–1543

کلمات کلیدی
برند - صفات - انجمن - انتقال - اسناد - استنتاج صفت
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله انتقال خصوصیت برند: هنگامی که تایید افراد مشهور ویژگی های شخصیتی برند را کسب می کنند

چکیده انگلیسی

Using celebrity endorsers can be an effective way to influence brand perceptions and elevate the brand. However, although there is a significant amount of research investigating how endorsers influence brand perceptions, there is little research showing whether traits associated with the brand influence perceptions of the endorser. This article addresses this under-researched area and provides evidence for brand trait transference. Brand trait transference occurs when a trait transfers from a brand to people associated with that brand. Three studies demonstrate brand trait transference and identify a boundary condition for this novel effect. The article discusses the implications of these findings for effective marketing communications as well as the theoretical implications for the growing research on branding, association transfer, and endorsers.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.